Disney Just Built a Real-Life Fairy Tale—And It’s Only for the Ultra-Rich. Is This Still for Fans, or Just a Cash Grab?
Disney vừa xây một câu chuyện cổ tích đời thực — nhưng chỉ dành cho giới siêu giàu. Đây vẫn là vì người hâm mộ, hay chỉ là cú hốt bạc?
www.forbes.com
So Disney’s latest move isn’t a new park or a streaming show—it’s a $1.3 million starter home in the desert. Cotino, their first ‘Storyliving’ community, markets the Disney magic not through parades and princesses, but through subtle throw pillows and wellness centers. It’s targeted at boomers and Gen Xers who grew up with Walt, now seeking second homes where Mickey doesn’t need to wave—but the nostalgia does.
Disney không ra công viên mới hay phim truyền hình, mà là một căn hộ khởi điểm giá 1,3 triệu đô trong sa mạc. Cotino, cộng đồng 'Storyliving' đầu tiên của họ, bán phép màu Disney không bằng diễu hành hay công chúa, mà bằng gối trang trí nhẹ nhàng và trung tâm chăm sóc sức khỏe. Mục tiêu là thế hệ boomers và Gen X - những người lớn lên cùng Walt Disney, giờ tìm nhà nghỉ dưỡng nơi Mickey không cần vẫy tay - mà ký ức thì nên ùa về.
Want a swim at your private 'Disney beach'? That’ll be $20,000 initiation and $11K/year, please. This isn’t Dumbo’s house—he bought a home at Cotino. This is a gated fantasy where the magic has a membership fee.
Muốn bơi ở bãi biển 'Disney' riêng? Xin lỗi, phí gia nhập 20.000 đô và 11.000 đô mỗi năm. Đây không phải nhà của Dumbo — anh ta chỉ mua nhà ở Cotino. Đây là cõi mơ có hàng rào, nơi phép màu tính phí theo thẻ thành viên.
Cuối cùng, Disney cũng hiểu cộng đồng nên kể câu chuyện thật, không phải công chúa nhựa. Nhấn mạnh vào lối sống, sức khỏe và sự gắn kết thế hệ ở Cotino thật sự rất đẹp. Các Imagineer không chế tàu lượn — mà kiến tạo nơi con người sống, già đi và phát triển. Đó là di sản.
Để tôi hiểu rõ: tôi trả 3000 đô mỗi tháng cho căn studio tường mỏng, còn họ được nhà triệu đô cộng bãi biển riêng trọn đời, chỉ vì nhớ Mickey từ năm 1978? Tôi đây thì chán ngấy rồi.
Đây chỉ là bất động sản được gói trong lớp giấy ký ức xưa. Disney không xây cộng đồng — mà cho thuê thương hiệu cho nhà phát triển, rồi tính phí người hâm mộ để được tiếp cận tuổi thơ của chính họ.
Anh có thể chế giễu giá cả, nhưng không chế giễu được phép màu. Tôi 62 tuổi, đã nghỉ hưu, và muốn sống nơi có những ám chỉ nhẹ nhàng đến những câu chuyện đã tạo nên tôi. Không phải người hâm mộ Disney nào cũng muốn diễu hành ở cuối ngõ nhà mình.
À phải, một cộng đồng bạn phải trả hàng chục ngàn đô chỉ để thấy nhà chơi theo phong cách ‘Gia đình Kì diệu’. Quả thật, mơ ước thành hiện thực.
Đúng vậy. Như thể họ đóng chai tuổi thơ chúng ta và bán lại với giá đắt gấp 4 lần. Và Gen Z tự hỏi tại sao chúng tôi không mua được nhà.
Thú vị khi Cotino giống hệt tầm nhìn ban đầu của EPCOT — một cộng đồng sống kiểu lý tưởng. Walt từng muốn xây thị trấn thật với đổi mới thực sự. Disney giờ mới thực hiện giấc mơ đó, nhưng dưới dạng sản phẩm cao cấp. Cái mỉa mai? EPCOT vốn dành cho mọi người.