Is This the End of Streaming Wars or Just a Black Friday Bloodbath?
Bu, Yayın Savaşlarının Sonu mu yoksa yalnızca Bir Black Friday Kanlısına mı dönüşüyor?
deadline.com
Streaming platforms are practically begging us to subscribe this holiday season. Disney’s $4.99 bundle with Disney+ and Hulu is a straight fire sale—less than half the usual price. And don’t get me started on HBO Max’s $2.99 plan: that’s not a discount, that’s charity work disguised as a subscription.
Dijital yayın platformları bu tatil mevsiminde neredeyse abonelik almamız için yalvarıyor. Disney’in Disney+ ve Hulu’yu birleştiren 4,99 dolarlık paketi doğrudan bir ‘ateş satışı’ —normal fiyatın yarısından daha düşük. HBO Max’in 2,99 dolarlık planına gelince… Bu bir indirim değil, abonelik kılığına girmiş bir hayır işi.
All this ‘value bundling’ feels less like consumer goodwill and more like a panic move. With subscription growth plateauing, Disney, Warner, and NBCUniversal are basically slashing prices to stave off churn. The real question isn’t how cheap you can get HBO Max—it’s how long they’ll survive selling it this cheaply.
Tüm bu ‘değer paketi’ türü teklifler, tüketici dostluğundan çok bir panik hamlesi gibi duruyor. Abonelik büyümesi düzeye gelirken Disney, Warner ve NBCUniversal, abonelerini tutmak için zaten fiyatları aşağı çekiyor. Asıl soru, HBO Max’i ne kadar ucuza alabileceğin değil —bunu bu kadar uygunsuz fiyatlarla ne kadar süre dayandırabilecekleri.
Sonunda! Ailem, Bluey’den Ted Lasso’ya her şeye göz dikiyor. Dört aboneliği birlikte taşıyordum. 5 dolarla Disney+ ve Hulu’yu birlikte alırsam, ödeme ekranında ağlamam gerekmez.
Bu büyüme değil — kâr marjını intihar etmek. Disney ve Warner, dip yarışında kârlılığı feda ediyor. Abonelik satmıyorlar, pazar payı satın alıyorlar. Ve kimin faturası ödüyor, biliyor musunuz? İpucu: yönetici değil.
Klasik ‘nüfuz ettirme fiyatlandırması’. Rakipler dışarıda kalana veya rahatlanana kadar kullanıcıyı bağlamak için fiyatları düşürürsün, sonra yavaşça yükseltirsin. Asıl risk, kullanıcı edinimi değil — indirim bitiminden sonraki kullanıcı tutma oranı.
UX sentezi göz ardı etmeyelim: Disney, dönüşümler için Good Morning America’yı kullanıyor mu? Dahiye. Roku’da 5 dolardan düşük Hulu mü? İşte kutulararası akıcılık budur, bunu kutlamalıyız.
‘Pazar payı satın almak’ yalnızca Wall Street jargonu: ‘fikrimiz kalmadı ama kullanıcı büyümesi rapor etmemiz gerek’ demenin nüanslı hâli.
Tam olarak. Kullanıcı tutma düşüşü gerçek. HBO Max’e bakın: $2.99’a abone olurlar ama ardından $10.99 ile karşılaşırlar. Bu, %267 fiyat sıçraması. Promosyon sonrası terk oranı acımasız olacak.
Benim zamanımda, tek bir kablo paketine ödeme yapar ve her şeyi alırdık. Şimdi insanlar 7 uygulamaya ödeme yapar ama Fox üzerinden Tubi’ye abone olmadıkları sürece NFL maçlarını bile kaçırır. Bu mı ilerleme?