Valentino’s AI Ad Disaster: Is This the End of Human Creativity in Luxury Fashion?
Крах рекламы Valentino на ИИ: это конец человеческому творчеству в люксовом моде?
www.bbc.com
Valentino just dropped an AI-generated ad for its new DeVain handbag that looks like it was made during a Zoom call interrupted by a toddler with Photoshop access. The surreal collage of morphing models and swirling logos is supposedly 'innovation,' but fans are calling it 'AI slop' and 'lazy branding'.
Valentino только что выпустила рекламу своего нового клатча DeVain на основе ИИ, которая выглядит так, будто её создавали на Zoom-встрече, которую прервал двухлетка с доступом к Photoshop. Этот сюрреалистичный коллаж сливающихся моделей и вращающихся логотипов называют «инновацией», но фанаты метко называют это «ИИ-грязью» и «ленивой маркетинговой работой».
The brand insists this is a 'digital creative project' with artists, but critics argue it's just cost-cutting dressed as innovation. When a couture house uses AI for its visual identity, fans don’t just see efficiency — they see artistry being replaced. And in luxury, perception is everything.
Бренд утверждает, что это «цифровой креативный проект» с участием художников, но критики считают, что это просто сокращение расходов, маскирующееся под инновации. Когда дом высокой моды использует ИИ для визуальной идентичности, фанаты видят не эффективность, а утрату художественности. А в люксовом сегменте главное — восприятие.
Как художница, работающая с ИИ, я не против технологий — но реализация провалилась. Кажется, кто-то ввёл в Midjourney «сюрреализм в моде» и нажал «сгенерировать», не отбирая результаты. Если уж используете ИИ, создайте хотя бы настоящую концепцию.
Будем честны: бренды люкса боятся настоящего риска. Они скорее передадут творчество алгоритму, чем рискнут с новым дизайнером. Зато ИИ не потребует зарплату и не будет жаловаться на условия труда.
Настоящая проблема здесь не в качестве рекламы — а в вытеснении людей. H&M и Guess уже заменили живых моделей цифровыми копиями. Теперь Valentino делает то же самое с креативным направлением. Где мы проводим черту?
Честно говоря, я ждала большего от Valentino. Их мастерство раньше олицетворяло искусство. Теперь кажется, что они сдают свою душу алгоритму.
Вы все не по адресу. ИИ не заменяет художников — это инструмент. Проблема в ленивой подаче, а не в технологиях. С великой силой приходит великая ответственность. Но хотя бы это не очередная скучная реклама с ветрогенераторами и мрачными моделями, надувшими губы.
Речь тут не о качестве — это расчёт на привлечение техно-любопытного поколения Z. Раскритикуют? Значит, попало в алгоритм. Брэндам нравится скандал — он повышает вовлечённость.
Признайтесь: большинство модных кампаний и так ненастоящие. Моделей ретушируют, сцены делаются на CGI, эмоции напоказ. ИИ — просто следующий логичный шаг. Злитесь на капитализм, а не на пиксели.
В моё время реклама сумки означала реальных людей, реальные места, реальную страсть. Теперь это цифровая каша. Роскошь раньше значила «сделано с заботой». Теперь — «сгенерировано по запросу».