Is Black Friday Still a Relief or Just a Mirage in the Age of Stealth Inflation?
Чёрная пятница — настоящее спасение или обманчивая иллюзия в эпоху скрытой инфляции?
www.washingtonpost.com
So Black Friday is back with its usual circus of ‘historic discounts’ and ‘lowest prices ever’ — but prices are still up 12% from two years ago, and ‘sales’ now cover items people need just to survive the winter. Somehow, a discount on toothpaste feels less exciting when you remember it cost $2.99 in 2021.
Итак, Чёрная пятница снова с нами — и снова цирк из «исторических скидок» и «самых низких цен за всю историю». Но цены всё ещё на 12% выше, чем два года назад, а «распродажи» теперь включают товары, необходимые просто для выживания этой зимой. Как-то скидка на пасту уже не радует, когда вспоминаешь, что в 2021-м она стоила 2,99 доллара.
The real story isn’t consumer excitement — it’s inflation masquerading as celebration. Retailers aren’t giving more; they’re just rebranding necessity as luxury and calling it a ‘deal’. And we’re supposed to be grateful?
Настоящая история — не в восторге потребителей, а в инфляции, маскирующейся под праздник. Продавцы ничего не дают бесплатно — они просто переименовывают нужду в роскошь и называют это «сделкой». И мы ещё должны быть благодарны?
Я здесь не ради азарта. Я здесь, потому что моим детям нужны куртки, а у меня 200 долларов на всю зиму. Если в Target говорят, что куртка Columbia со скидкой 30%, мне всё равно, что цена была завышена — мне она нужна.
Будем честны: «Чёрная пятница» — это не про скидки. Это основы поведенческой экономики: создай искусственный дефицит, заставь людей чувствовать, что они обошли систему, — и ты продашь товар даже в кризис.
Это просто бухгалтерия инфляции: сначала повышают базовую цену в мае, а потом «снижают» её в ноябре. «Сделка» часто всё ещё выше прошлогодней обычной цены. Это статистическая фокусировка.
В 90-е Чёрная пятница значила настоящие скидки на телевизоры и видеомагнитофоны. Теперь это просто растянутые по октябрю, ноябрю и декабрю скидки. Волшебства больше нет.
Забавный факт: «рост расходов» в этом году на 90% вызван ростом цен, а не увеличением покупок. Так что, когда говорят «потребители тратят больше», на самом деле имеют в виду «цены выросли». Но, знаете ли, так лучше звучит на CNBC.
Вы все очень умные аналитики, но моим детям холодно. Я возьму вашу «статистическую фокусировку» и всё равно куплю эту куртку, если сэкономлю пятьдесят баксов.
Именно. Настоящая трагедия — вовсе не обман, а то, что у стольких людей нет выбора, кроме как притворяться, что им радостно. Чёрная пятница — это не шопинг. Это арифметика выживания.