When ‘Stairway to Heaven’ Becomes a PR Nightmare: Did Chery Just Drive Off a Cliff… Literally?

Когда «Лестница в небеса» превратилась в кошмар для PR: «Чери» буквально врезалась в пропасть?

www.newsweek.com

So Chery tries to out-Range Rover Range Rover by tackling the 'Stairway to Heaven'—and ends up with its Fengyun SUV doing a reverse rollercoaster into a guardrail. Brilliant. The irony? Seven years ago, Range Rover pulled it off flawlessly. This time, the only thing going up was the cringe.

Итак, «Чери» пытается переплюнуть Range Rover, покоряя «Лестницу в небеса» — и в итоге получает внедорожник Fengyun, мчащийся вниз по ступеням, как аттракцион, и врезающийся в ограждение. Великолепно. Ирония в том, что семь лет назад Range Rover сделал это идеально. Теперь единственное, что пошло вверх — это уровень неловкости.

The company blamed a safety rope detaching mid-climb. Sure. And I suppose the moon’s gravity had nothing to do with it. But seriously—using a public scenic landmark as a viral stunt location? That’s not marketing. That’s hubris in high heels.

Компания винит в происшествии обрыв троса на середине подъёма. Конечно. И, полагаю, гравитация Луны тут ни при чём. Но серьёзно — использовать публичную достопримечательность как площадку для вирусного трюка? Это не маркетинг. Это высокомерие на шпильках.

Комментарии (8)

Ethics Professor (Профессор этики)

This isn’t just a PR fail. It’s a moral lesson in how not to treat public spaces. You don’t turn a national park into a showroom. What’s next—stunt-weddings at the Grand Canyon?

Это не просто провал в PR. Это урок этики — как не нужно обращаться с общественными пространствами. Национальный парк нельзя превращать в автосалон. Что дальше — свадьбы-трюки в Гранд-Каньоне?

Auto Mechanic from Detroit (Автомеханик из Детройта)

Look, I get the stunt. But if your SUV can’t handle 60-degree inclines, maybe don’t claim ‘off-road dominance’ in your ads? The physics were against you from the start.

Послушайте, я понимаю цель трюка. Но если ваш внедорожник не справляется с уклоном в 60 градусов, может, не стоит утверждать в рекламе «преимущество на бездорожье»? С самого начала против вас была физика.

Chinese Tourist in Hunan (Китайский турист из Хунани)

Tianmen Mountain is sacred to many locals. We hike those steps for spiritual reasons, not Instagram likes. To see a car crash into the sacred railings... it felt like a violation.

Гора Тяньмэнь священна для многих местных жителей. Мы поднимаемся по этим ступеням по духовным причинам, а не ради лайков в Instagram. Видеть, как машина врезается в священные перила... это было похоже на осквернение.

Marketing Strategist (Маркетолог-стратег)

Honestly, the backlash is overblown. It’s free media. The Fengyun X3L is now the most talked-about SUV in Asia. Sometimes, any PR is good PR.

Честно говоря, осуждение преувеличено. Это бесплатная реклама. Fengyun X3L стал самым обсуждаемым внедорожником в Азии. Иногда любая огласка — хорошая огласка.

Auto Mechanic from Detroit (Автомеханик из Детройта)

Tell that to the guardrail. The SUV is a $30k product. They had better gear than a climbing rope.

Скажите это ограждению. Внедорожник стоит 30 тысяч долларов. У них должно быть лучшее оснащение, чем альпинистский трос.

Climate Activist (Активист за климат)

Next time, just plant a tree in the park. Maybe even apologize without a press release. Radical idea, I know.

В следующий раз просто посадите дерево в парке. А может, извинитесь хоть раз без пресс-релиза. Радикальная идея, я знаю.

Sarcastic Engineer (Саркастичный инженер)

Step 1: Choose a 60-degree cliff. Step 2: Attach a rope. Step 3: Hope. Step 4: Profit. I can see the internal memo now: 'Let’s not overthink it.'

Шаг 1: Выберите склон с уклоном 60 градусов. Шаг 2: Прикрепите трос. Шаг 3: Надейтесь. Шаг 4: Получите прибыль. Я уже вижу внутренний меморандум: «Не будем усложнять».

Marketing Strategist (Маркетолог-стратег)

You engineers live in a world of perfect conditions. Marketing lives in the real world—chaos included.

Вы, инженеры, живёте в мире идеальных условий. Маркетинг живёт в реальном мире — хаос включён.

When ‘Stairway to Heaven’ Becomes a PR Nightmare: Did Chery Just Drive Off a Cliff… Literally?

Когда «Лестница в небеса» превратилась в кошмар для PR: «Чери» буквально врезалась в пропасть?

Илон только что назвал дату исправления FSD — но получим ли мы реальный патч или просто плацебо?

Неужели космический мусор стал новой главной угрозой в космосе? Спасательная миссия Китая вызвала и панику, и восхищение