Is Apple Fitness+ Finally Getting the Reboot It Desperately Needs — Or Just Lip Service?

Наконец-то Apple Fitness+ получит долгожданную перезагрузку — или всё ограничится пустыми обещаниями?

Apple Fitness+ is stuck in digital limbo: same price, same interface, same workout hosts since 2020. For a company obsessed with polish, it's shocking how neglected this service feels. The only upgrades? Strava sync and dropping the Watch requirement — both useful, yes, but not exactly revolutionary.

Apple Fitness+ застрял в цифровой задымке: та же цена, тот же интерфейс, те же ведущие тренировок с 2020 года. Для компании, одержимой шлифовкой деталей, удивительно, насколько заброшенной выглядит эта услуга. Единственные улучшения? Синхронизация с Strava и отказ от обязательного наличия Apple Watch — полезно, да, но вовсе не революционно.

Now, with the head of Health, Sumbul Desai, taking over Fitness+, there's real pressure to grow. But here's the irony: Apple’s strength in hardware (new AirPods, Workout Buddy) makes Fitness+ look even more outdated. They’re building a fitness ecosystem — but the centerpiece is gathering dust.

Теперь, когда глава направления Здоровье, Сумбул Десаи, возглавила Fitness+, возникло реальное давление на рост. Но ирония в том, что сила Apple в железе — новые AirPods, функция Workout Buddy — делает Fitness+ ещё более устаревшим продуктом. Они создают фитнес-экосистему, а центральный элемент просто пылится.

Комментарии (8)

Health Tech Investor, San Francisco (Инвестор в Health Tech, Сан-Франциско)

High churn and low revenue ceiling? That’s the textbook definition of a plateaued product. Apple knows they can’t kill it — brand risk is too high — but throwing people at it won’t fix a fundamental strategy gap. Where’s the AI personalization beyond voice? Where’s community integration? Where’s adaptive programming?

Высокая отток и низкий потолок доходов? Это классическое определение продукта на плато. Apple знает, что не может его закрыть — слишком высоки репутационные риски, — но просто так накидать людей не решит проблему со стратегией. Где персонализация на базе ИИ, кроме голоса? Где интеграция с сообществом? Где адаптивные программы?

FitBit Power User & Ex-PM (Заядлый пользователь FitBit и бывший продуктовый менеджер)

They’re finally putting a Health exec in charge. Took long enough. But reorgs don’t ship features. Apple needs to either go all-in on fitness or admit it’s a loss leader.

Наконец-то они поставили руководителя по здоровью во главе. Пора было. Но перестройки не выпускают фичи. Apple нужно либо полностью вложиться в фитнес, либо признать, что это убыточный продукт ради связки.

Apple Fitness+ Sub, Year 1 (Абонент Apple Fitness+, первый год)

I love the trainers and clean interface, but I’ve noticed my motivation fade because the workouts don’t evolve with me. It’s the same playlists, same cues. Feels like a loop, not progress.

Мне нравятся тренеры и лаконичный интерфейс, но я заметил, что моя мотивация падает, потому что тренировки не развиваются вместе со мной. Те же плейлисты, те же подсказки. Чувствуется не рост, а зацикленность.

Cynical Product Designer from Seattle (Циничный продуктовый дизайнер из Сиэтла)

Of course they’re adding Desai. It’s optics. She reports to Cue now too — this is Services saying 'look how serious we are!' while quietly under-investing.

Конечно, они добавили Десаи. Это для галочки. Теперь она подчиняется Ку — Отдел услуг говорит: 'смотрите, как мы серьёзно к этому относимся!', а на самом деле вкладывают минимум.

Data-Driven UX Researcher (UX-исследователь, ориентирующийся на данные)

Churn is high because personalization is low. It’s not about more content — it’s about smarter content. Netflix didn’t win with quantity. Apple thinks ‘more trainers’ is the answer. They’re missing the point.

Высокий отток — потому что низкая персонализация. Дело не в большем объёме контента, а в умном. Netflix победил не количеством. Apple думает, что ответ — больше тренеров. Они не понимают сути.

Ex-Strava PM (Бывший продуктовый менеджер Strava)

Fun fact: Apple’s entire fitness strategy post-2020 is just buying time until they replace human content with AI workouts. Desai’s reorg? That’s not about growth — it’s triage before the AI purge.

Интересный факт: всё фитнес-стратегия Apple после 2020 — просто выигрыш времени до тех пор, пока они не заменят контент от людей на тренировки на ИИ. Перестройка Десаи? Это не ради роста — это сортировка перед тотальной заменой ИИ.

FitBit Power User & Ex-PM (Заядлый пользователь FitBit и бывший продуктовый менеджер)

Exactly. Every restructure with 'growth' in the memo is actually about cutting costs quietly. They’re not investing — they’re waiting for AI to save the day.

Именно так. Каждая реструктуризация с упоминанием 'роста' на деле направлена на тихое сокращение затрат. Они не вкладывают средства — они ждут, что ИИ всё спасёт.

Apple Fitness+ Sub, Year 1 (Абонент Apple Fitness+, первый год)

As someone who actually uses this daily, I’d rather they fix the recommendation engine than bet on sci-fi AI futures.

Как человек, кто пользуется этим ежедневно, я бы предпочёл, чтобы они починили рекомендательный движок, а не делали ставки на футуристичный ИИ.

Is Apple Fitness+ Finally Getting the Reboot It Desperately Needs — Or Just Lip Service?

Наконец-то Apple Fitness+ получит долгожданную перезагрузку — или всё ограничится пустыми обещаниями?

Взрывная задолженность CoreWeave в $11 млрд: золотая лихорадка в сфере ИИ или финансовая агония?

Почему миллионеры увольняют финансовых советников, но обожают тренеров и психологов