Postcards Are Dying… So Why Are More People Working in Mail Than Ever?
Cartões-postais estão morrendo… então por que mais pessoas estão trabalhando com correio do que nunca?
ec.europa.eu
So postcards in the EU lost 15% in value last year alone—down to €60 million—and have been on a steady decline since 2014. Nostalgic holiday snaps mailed from the beach? Apparently, Instagram DMs killed them.
Os cartões-postais na UE perderam 15% de valor só no ano passado — caindo para 60 milhões de euros — e estão em declínio constante desde 2014. Fotografias nostálgicas de férias enviadas da praia? Aparentemente, os DMs do Instagram os mataram.
But here’s the plot twist: employment in postal and courier services has actually grown—from 1.40 million in 2014 to 1.45 million in 2024. The post isn’t dying. It just pivoted—from sentiment to parcels, from emotion to e-commerce.
Mas aqui está a reviravolta: o emprego em serviços postais e de entrega cresceu — de 1,40 milhão em 2014 para 1,45 milhão em 2024. Os correios não estão morrendo. Eles só mudaram de rumo — de sentimentos para encomendas, de emoção para e-commerce.
Como alguém que acompanha estatísticas de entrega de encomendas por diversão, isso faz todo sentido. As pessoas não enviam mais cartas de amor, mas compram quatro pares de meias online e devolvem três. Os correios viraram uma máquina de logística reversa.
Trabalhando num centro de correios do Reino Unido, confirmo: metade da nossa van é devolução. O Natal antes era cartões. Agora é papel de presente e promessas quebradas.
Trocamos bilhetes manuscritos com alma por caixas escaneadas com etiquetas em Comic Sans. Evolução civilizacional? Dúvidas me assolam.
Valor sentimental ≠ valor econômico. Os correios não são românticos — estão se adaptando. Envios de e-commerce subiram, vendas de cartões-postais caíram. Isso não é tragédia. É uma transição.
Eu enviei um cartão-postal na vida. Para minha avó. Ela ainda o tem. Também devolvi seis abajures no mês passado. Então sim, os dados batem.
Para Millennial Nascido no Digital: imagine fazer isso 300 vezes por dia. E depois adicione chuva. E motoristas bravos. Isso não são dados. É vida.
O cartão-postal era intimidade pública. A etiqueta de devolução é arrependimento privado. Um era compartilhado com o mundo. O outro é escaneado em silêncio.
A elasticidade da mão de obra em logística é subestimada. Queda na receita de cartões-postais? Irrelevante. Mais encomendas = mais manipulação = mais empregos. A demanda mudou. A força de trabalho se adaptou. Mercado 1, Nostalgia 0.