Is Japan Finally Cracking the Global TV Market — Or Just Exporting Miniature Adults Throwing Balls?
O Japão finalmente está conquistando o mercado global de TV — ou só exportando adultos em versão miniatura jogando bolas?
deadline.com
Japan’s media giants are no longer just making shows for Tokyo train commutes — they’re building studios to target the world, starting with kids-as-workers and flying-object obstacle courses. This isn’t Kurosawa meeting Netflix; this is 'cultural export' via formats so bizarre, they just might work.
Os gigantes da mídia japonesa não estão mais produzindo apenas programas para viagens de trem em Tóquio — agora estão montando estúdios para atingir o mundo, começando com crianças fingindo ser trabalhadoras e obstáculos com objetos voadores. Isso não é Kurosawa na Netflix; é 'exportação cultural' por meio de formatos tão bizarros que, estranhamente, podem funcionar.
Nippon TV’s AI division, Viztrick AiDi, is doing real-time magic for sports, and TBS’s The Seven is riding high after Alice in Borderland. But the question is: can Japan sell more than samurai and stunts? Or will ‘global storytelling’ just mean selling adapted formats to Vietnam and Canada?
A divisão de IA da Nippon TV, Viztrick AiDi, está fazendo mágica em tempo real para esportes, e The Seven, da TBS, está em alta depois de Alice in Borderland. Mas a pergunta é: o Japão consegue vender mais do que samurais e perseguições? Ou 'contar histórias globais' só vai significar vender formatos adaptados para o Vietnã e o Canadá?
Olha, todos adoramos o anime indo global — mas essa 'onda de formatos não roteirizados' parece o momento em que as emissoras japonesas finalmente perceberam que reality show existe. Depois de 20 anos. Em 2023.
Engraçado como 'descobrir' o reality show coincide perfeitamente com a queda dos índices de audiência na TV aberta. Quase como se estivessem correndo atrás de receitas em vez de visão criativa.
Estamos fazendo co-criações com parceiros globais, não só vendendo formatos antigos. The Seven tem salas de roteiristas — desenvolvimento de verdade. Isso não é 2005.
Receitas não são o mal — o mercado publicitário doméstico do Japão está estagnado há uma década. Eles precisavam crescer ou morrer. Mas vender obstáculos como 'cultura japonesa'? Isso é foda.
Ei, adoramos o reboot da parceria TBS-VTV. 'Sasuke Vietnam' teve 5 milhões de espectadores. Nem toda exportação cultural precisa ser profunda — às vezes a alegria já basta.
Alice in Borderland funcionou porque tinha profundidade narrativa. Uma criança usando um terno minúsculo e consertando a impressora do pai? Isso não é contar histórias globalmente — é um vídeo viral esperando para acontecer.
Exatamente. Estamos comparando um thriller distópico com crianças fingindo arquivar documentos. Não é contar histórias — é ASMR antropomorfizado.
Meu filho de 6 anos assistiu 'Já dá para ir sozinho?' e não para de perguntar se pode ir ao supermercado sozinho. Missão cumprida?