When the 'Stairway to Heaven' Says NO: Did Chery Just Fail the Ultimate Car Test?

'천국의 계단'이 '아니요'라고 말할 때: 체리가 막판 테스트에서 완패했을까?

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So Chery thought they could pull a Range Rover and conquer the 999 steps of Heaven’s Gate? Bold. Except this time, the mountain won. The Fengyun X3L didn’t just struggle—it face-planted into a guardrail after rolling backwards down one of the steepest staircases in China. A safety rope got tangled in the wheel? Seriously? That’s like forgetting your seatbelt during a drag race.

체리가 레인지로버처럼 천국의 문으로 가는 999단 계단을 정복할 수 있을 거라고 생각했나요? 무모했죠. 이번엔 산이 이겼습니다. 풍윈 X3L은 단순히 고생한 게 아니라 중국에서 가장 가파른 계단 중 하나를 따라 역주행하다 결국 가드레일에 정면 충돌했죠. 안전 로프가 바퀴에 꼬였다고요? 진심으로요? 그건 드래그레이스 하는 도중 안전벨트를 맨 김에 잊어버린 꼴이네요.

Chery’s apology cited ‘insufficient risk assessment’ and ‘lapses in detail control’—which sounds suspiciously like corporate speak for ‘we didn’t think this through.’ But beyond the embarrassment, the stunt damaged a sacred tourist site and shut down access for two days. Was any marketing win worth that? Meanwhile, Range Rover’s 2018 stunt—same mountain, same stairs—actually worked. Talk about a brand contrast.

체리는 '불충분한 위험 평가'와 '디테일 통제의 누락'을 사유로 사과했지만, 이건 '우리가 제대로 생각하지 않았다'는 비즈니스식 미화 표현처럼 들립니다. 하지만 굴욕을 넘어서, 이 이벤트는 신성한 관광지를 훼손시키고 이틀 동안 입장이 봉쇄되는 결과를 초래했습니다. 그게 정말 마케팅 효과로 보상받을 수 있을까요? 한편, 레인지로버는 2018년 같은 산과 계단에서 똑같이 도전했고 성공했습니다. 브랜드 이미지를 비교해보는 순간입니다.

EV Enthusiast Mike (전기차 광팬 마이크)

I get that they wanted a viral stunt, but this was reckless. Heaven’s Gate isn’t a test track. You don’t gamble with public infrastructure and cultural landmarks. Chery didn’t just fail the climb—they failed basic PR 101.

바이럴 효과를 원한 건 이해하지만, 이건 난도질이었습니다. 천국의 문은 테스트 트랙이 아닙니다. 공공 인프라와 문화 유산을 걸고 도박하지는 않죠. 체리는 단지 오르기 실패만이 아니라 기초적인 PR 교과서를 통째로 망쳤습니다.

Hiking Historian (등산 역사가)

This mountain has spiritual significance for locals. You don't turn sacred sites into car ads. The fact that Chery didn’t consult local authorities first is a major red flag.

이 산은 현지인들에게 영적 의미가 있습니다. 성역적인 장소를 자동차 광고 세트장으로 바꿔서는 안 됩니다. 체리가 사전에 지방 당국과 협의하지 않았다는 사실은 매우 심각한 경고 신호입니다.

Auto Geek Dad (오토게이크 아빠)

I'm still hung up on the safety rope. How does something that critical just… break? That’s not bad luck—that’s poor engineering.

전 아직도 그 안전 로프가 걸려 있습니다. 그토록 중요한 장비가 어떻게 그냥 … 끊어질 수 있죠? 그건 운이 안 좋은 게 아니라 엉터리 엔지니어링입니다.

Skeptical Sophia (의심 많은 소피아)

Wait—wasn’t the whole point of that safety rope to prevent exactly this rollback? If it fails, the entire test is pointless. Sounds like a flawed test design from the get-go.

잠깐, 그 안전 로프가 바로 이런 역주행을 막기 위한 것이 아니었나요? 만약 그것마저 실패하면 전체 테스트는 의미가 없습니다. 처음부터 허술한 테스트 설계였던 것 같네요.

Marketing Major 2025 (마케팅 25기)

Y’all are missing the silver lining. The video has 2M views. Love it or hate it, Chery now has more brand awareness than they’ve ever had. Crisis = publicity, baby.

여러분은 긍정적 측면을 놓치고 계세요. 그 영상 조회수가 200만입니다. 좋든 싫든, 체리는 지금껏 가장 높은 브랜드 인지도를 얻었습니다. 위기가 곧 홍보다, 아기야.

Practical Pete (현실주의자 피트)

If you’re going to film a stunt on a mountain staircase, at least pack spare ropes. This is just basic scouting 101.

산의 계단에서 이벤트 촬영을 할 거면, 적어도 예비 로프는 챙기세요. 이게 다 기초 사전 답사의 기본입니다.

SUV Loyalist (SUV 애호가)

Let’s be real—nobody buys SUVs for stair-climbing. They buy them for style, space, and weekend getaways. This stunt was a stupid metric for success.

현실적으로 말해보면, 아무도 SUV를 계단 오르려고 사진 않아요. 사람들은 스타일, 공간, 주말 여행을 위해 삽니다. 이 도전은 성공을 재는 어리석은 기준이었습니다.

Green Trail Advocate (녹색 등산로 보호대)

No mention of ecological damage in Chery’s statement. That’s convenient. Nature isn’t a stage for your product photoshoots.

체리의 성명에는 생태계 피해 언급이 없습니다. 딱 편하네요. 자연은 당신 제품 촬영 무대가 아닙니다.

When the 'Stairway to Heaven' Says NO: Did Chery Just Fail the Ultimate Car Test?

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