Is Apple Finally Waking Up to the Fitness+ Flop? What’s Taking So Long?
遂にAppleもフィットネス＋の不振に気づいた？ どうしてこんなに時間がかかるのか？
9to5mac.com
Apple Fitness+ has been stuck in neutral since 2020 — same price, same interface, same instructors. It’s like they filmed one season of a show and just kept rerunning it forever. Even Netflix knew to pivot after the first wave of pandemic lockdown content got stale.
Apple Fitness+は2020年以来、まるでニュートラルギアのままでした。価格も、インターフェースも、インストラクターも変わらず。まるでテレビ番組の1シーズンを撮って、あとはずーっとリピート放送しているようなもの。パンデミック初期に飽きられたコンテンツを受けて、Netflixでさえ方針転換したのによくもまあ、です。
The real kicker? It’s not even about the money — at $9.99/month, it’s a steal. But growth has stalled, churn is high, and Apple’s health image is at risk if they keep pretending this is good enough.
本当に問題なのは、実は料金ではないことです。月9.99ドルなら破格ですが、成長は止まり、解約率は高く、このままずっと「これで十分」と装い続ければ、Appleのヘルス分野での評価が傷つく恐れがあります。
正直に言いましょう。Appleのサービスタッチは、コストが低く利益率の高いコンテンツに支えられています。フィットネス＋はそのモデルに完璧に合致しています。廃止するはずがありません。損をしていないものをわざわざ直す必要はないでしょう。
私はApple向けにワークアウト動画を撮っていますが、現場の士気は低下しています。同じスタジオ、同じボイスオーバーで、創造力がすり減っています。再ブランド化ではなく、本当の革新が必要です。
正直なところ、フィットネス＋も試しましたが、レッスンが機械的でした。パーソナライズもなければ、適応型コーチングもありません。一方で、Pelotonはすでにあなたの習慣を学習するAIインストラクターを持っています。Appleは数年遅れています。
Pelotonがそれを可能にできるのは、月40ドル取っているからです。Appleの価格設定はシンプルさを強制しています。10ドルの予算で高機能なAIを動かすのは無理です。
ここに秘密があります。Appleはフィットネス分野で超パーソナライズされたAIを本当は望んでいません。なぜか？ 詳細な生体情報の保存が必要になり、それがデータ収集の標的になってしまうからです。リスクを抱えるよりは、平凡でいることを選ぶのです。
フィットネス＋をスムブル・デサイの管轄に移すのは理にかなっています。ヘルス分野は今やAppleの賭けの領域です。しかし、それをHealthアプリのデータと統合しない限り、ただの高級ビデオ再生リストに過ぎません。
理屈はわかりますが、私の母は毎日フィットネス＋を使っています。シンプルさは彼女にとって良いことです。Appleが失敗しているわけではないかもしれません。ただ、Pelotonと同じレースに参加していないだけなのかも。