MTV Killed the Radio Star (Again): Is Reality TV the Only Song Left in the Playlist?
MTVが再びラジオスターを殺した？ 今残されたのはリアリティ番組だけなのか
themusicuniverse.com
So MTV, the channel that once screamed ‘I want my MTV!’ to bring music videos into homes, has now quietly muted its own soundtrack. After killing off MTV Music, MTV 80s, and Club MTV at year-end, the final symbolic act was playing ‘Video Killed the Radio Star’—the very first video ever aired on MTV—as its swan song. Talk about poetic irony.
かつて『MTVが欲しい！』と音楽動画を家庭に届けたチャンネルが、今や静かに自らのサウンドトラックを消してしまった。MTV MusicやMTV 80s、Club MTVを年终に終了させた後、象徴的な最後の曲として流れたのは、MTVが開局した際に最初に放送された『Video Killed the Radio Star』だった。これはもう詩的な皮肉以外の何物でもない。
Meanwhile, CMT’s last original music show just got canceled, and their awards moved to CBS—only to be axed later. Now reruns of Roseanne and The Golden Girls rule prime time. The music videos? Locked in the 2 a.m. ‘video purgatory.’ Is this rebranding or a full surrender to cheap content?
一方、CMTの唯一のオリジナル音楽番組も終了し、アワードは一旦CBSに移ったものの結局中止に。今や『ロージー』や『ゴールデンガールズ』の再放送がプライムタイムを支配している。音楽動画は？ 朝2時の『動画の煉獄』に追いやられている。これは再ブランド化なのか、それとも安価なコンテンツへの全面降伏なのか？
日曜日の朝食中、私はMTV 80sを流しながら育った。単なる背景音じゃなくて、文化的な継続そのものだった。今はすべて『ジェイ・ショア』の再放送と『ザ・ヒルズ』。チャンネル一つを失ったんじゃない。共有された記憶を失ったのだ。
落ち着いてよ、みんな。音楽が消えたわけじゃない—ただテレビにないだけ。昔の音楽動画が見たい？ YouTubeに何百万もある。本当のニュースは5億ドルのコスト削減とスカイダンスとの合併だ。これは文化の裏切りじゃなく、ビジネスの動きだ。
2021年以降、線形テレビの広告収入は38％減少した。MTVとCMTが制作コストの低いコンテンツにシフトするのは驚くべきことではなく、生き残りの戦略だ。35歳以下なら、視聴時間の大半はTikTokにあり、ケーブルテレビではない。
生き残り？ まあそうだろう。でもその代償は？ 集団的体験をYouTubeにはできない。火曜日の午後3時にプリンスの曲を偶然発見するような体験に、アルゴリズムはない。あの偶然性こそが魂だったのだ。
正直、リモコンで『チャンネルアップ』を押して、ランダムな音楽動画に偶然出会うあの感覚が恋しい。アルゴリズムも広告もなし。ただ雰囲気だけがあった。
感情論はかわいいけど、視聴維持率というデータは嘘をつかない。線形テレビでの音楽動画視聴は2004年にピークを迎えた。0.3％の視聴シェアではネットワークを維持できない。適応するか、死ぬかだ。
CMTホット20カウントダウンを中止した上に、コディ・アランにちゃんとした送別会も与えなかった？ 16年間も務めたのに？ これはただの経営ミスじゃない。失礼極まりないよ。
閉鎖されたすべてのチャンネルの最終数分間をアーカイブできたはずだ。あれは歴史だったのに。でもノー。ただのコスト削減によるゴーストタウンと化した。