Valentino's AI Ads: Bold Innovation or Luxury Brand Selling Its Soul?
वैलेंटिनो के एआई विज्ञापन: बोल्ड नवाचार या लक्ज़री ब्रांड अपनी आत्मा बेच रहा है?
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Valentino just dropped AI-generated ads for its new DeVain bag, calling it a 'digital creative project' — but fans are calling it a 'digital disaster'. The surreal visuals are technically impressive, but the internet isn’t buying the 'artistic intent' excuse.
वैलेंटिनो ने अपने नए डेवेन बैग के लिए एआई द्वारा बनाए गए विज्ञापन जारी किए हैं और इसे 'डिजिटल क्रिएटिव प्रोजेक्ट' कहा है — लेकिन प्रशंसक इसे 'डिजिटल त्रासदी' कह रहे हैं। शैली में नया लग रहा है, लेकिन इंटरनेट 'कलात्मक इरादा' के बहाने को बिल्कुल नहीं खरीद रहा।
The backlash isn’t really about AI — it’s about what AI represents. For a haute couture house, the real luxury is human craft. Replacing it with algorithmic collage feels like trading tapestry for templates.
आलोचना वास्तव में एआई के बारे में नहीं है — यह उसके प्रतीक के बारे में है। एक हॉट कूट्यूर हाउस के लिए, असली लक्ज़री इंसानी क्राफ्ट है। एल्गोरिदमिक कोलाज़ से इसे बदलना ऐसा है जैसे टेम्पलेट्स के लिए टेपेस्ट्री को खो देना।
मैं फ़ैशन मार्केटिंग में काम करता हूँ और ऐसा लगा जैसे एआई के लिए कोई आलसी निर्देश दिया गया: 'कुछ सरोगिकल और कलात्मक बनाओ'। आत्मा को स्वचालित नहीं किया जा सकता, और लक्ज़री तो पूरी तरह आत्मा पर आधारित है। यह नवाचार नहीं था — इसमें प्रेरणा नहीं थी।
चलो यह न ढोंढें कि एआई समस्या है। समस्या ब्रांड्स द्वारा इसका उपयोग कैसे करना है: लागत काटने के लिए। अगर एआई क्रिएटिविटी को बढ़ाता है, तो ठीक है। लेकिन अगर यह फ़ोटोग्राफ़र, स्टाइलिस्ट और रिटचर को बचत के लिए बदल रहा है, तो यह नवाचार नहीं है — यह कॉर्पोरेट डर है।
तुम लोग ज्यादा सोच रहे हो। ये तो बैग का विज्ञापन है। मुझे फर्क नहीं पड़ता कि वह एआई से बना है या टैबलेट वाले बंदर से। अगर बैग कूल है, तो मैं खरीद लूँगा। लेकिन पर भी... वह विज्ञापन थोड़ा डरावना था।
एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जो आर्ट में एआई का रोज़ इस्तेमाल करता है, मैं दो मन हूँ। दृश्य तेज और नए लगते हैं, हाँ — लेकिन एआई लेबल चिपकाना और इसे 'कला' कहना दिल नहीं जीतेगा। असली नवाचार तकनीक को इरादों के साथ मिलाता है। यह क्रिएटिव लचीलेपन की बजाय लग रहा था।
एच एंड एम ने एआई मॉडल्स का इस्तेमाल किया और क्या हुआ? उनकी बिक्री बढ़ गई। लोगों को सिर्फ अनन्यता नहीं चाहिए, उपलब्धता भी चाहिए। एआई को 'आलसी' कहना उस बात को नज़रअंदाज करता है कि यह फ़ैशन को अधिक लोकतांत्रिक कैसे बनाता है।
मेरी दादी हाथ से वैलेंटिनो के गाउन सींती थीं। यह सस्ता एआई कोलाज़ उसके काम का अपमान है। विरासत को बड़े पैमाने पर नहीं बनाया जा सकता।
इसलिए पारदर्शिता का महत्व है। वैलेंटिनो ने झूठ नहीं बोला — उन्होंने विज्ञापन पर लेबल लगा दिया। लेकिन लेबल लगाना काफी नहीं है। उन्हें यह स्पष्ट करना होगा कि अपनी दृष्टि को सामने लाने के लिए एआई क्यों आवश्यक था।