Martha Stewart at 84: Is She Reinventing Aging, or Just Selling Us More Stuff?
84 साल की मार्था स्टीवर्ट: क्या वो बुढ़ापे को बदल रही हैं, या बस हमें ज़्यादा चीज़ें बेच रही हैं?
azat.tv
Martha Stewart isn’t just hosting Thanksgiving anymore—she’s selling the entire lifestyle: skincare, laundry room design, and yes, turkey tips with a side of self-care. At 84, she launched Elm Biosciences, a two-product skincare line promising radiant skin ‘from within’ and ‘outward’.
मार्था स्टीवर्ट अब सिर्फ थैंक्सगिविंग की मेजबानी नहीं कर रहीं—वो पूरी ज़िंदगी का तरीका बेच रही हैं: स्किनकेयर, लॉन्ड्री रूम का डिज़ाइन, और हाँ, आत्म-देखभाल के साथ टर्की टिप्स। 84 की उम्र में, उन्होंने एल्म बायोसाइंसेज़ लॉन्च की, जो दो उत्पादों वाली स्किनकेयर लाइन है और ‘अंदर से’ और ‘बाहर से’ चमकदार त्वचा का वादा करती है।
Her timeless kitchen hacks—like baking sheet dividers—live on in viral TikTok tutorials, while her new laundry room design mantra is ‘beauty meets function.’ Still, her message remains the same: joy, intentionality, and butter—lots of butter.
उनके किचन के समयरहित टिप्स—जैसे बेकिंग शीट डिवाइडर्स—अब वायरल टिकटॉक ट्यूटोरियल्स में जीवित हैं, जबकि उनका नया लॉन्ड्री रूम डिज़ाइन मंत्र है ‘खूबसूरती मिलती है कार्यक्षमता से।’ फिर भी, उनका संदेश वही रहता है: खुशी, इरादा, और मक्खन—कितना ही मक्खन!
मैंने 20 साल तक मार्था के खाना बनाने और सिलाई के टिप्स पढ़ाए। उस वक्त हम इसे ‘घरेलू विज्ञान’ कहते थे। अब इसे ‘लाइफस्टाइल ब्रांड’ कहते हैं। पैकेजिंग कैसे बदल गई है, मगर सिद्धांत तो वही हैं। बेकिंग शीट डिवाइडर्स? अभी भी गेम-चेंजर हैं।
एल्म बायोसाइंसेज़ को शाकाहारी और क्रूली-फ्री होने के लिए श्रेय दिया जाता है, मगर 'एस्टैक्सांथिन' और 'इंनर ग्लो' पराबैंगनी क्षति को जादू जैसे नहीं ठीक कर सकते। स्किनकेयर विज्ञान है, जादू नहीं। आइए वेलनेस ट्रेंड को डर्मेटोलॉजी के साथ न मिलाएँ।
वो 84 की हैं और अब भी उत्पाद लॉन्च कर रही हैं? सम्मान। मगर सच कहें तो—हममें से कितने $78 के सीरम और $40 के सप्लीमेंट खरीद सकते हैं? उनके ‘व्यावहारिक’ टिप्स तब बेमेल लगते हैं जब उनका ब्रांड लग्जरी को मास-मार्केट की कीमतों पर बेचता है।
मार्था के बेकिंग शीट के टिप ने मेरा बचपन बचा लिया। अब न तो झनझनाहट की आवाज़ होती है न ही पैन खरोंचते हैं। मैंने पुराने तकिए के चोंचले इस्तेमाल किए—मुफ्त और कारगर। और उनका साइडर बरबन स्मैश? टॉडलर्स को पसंद आया (शराब रहित संस्करण, ज़ाहिर है)।
मार्था का विकास अमेरिका के घरेलूता के साथ रिश्ते की नकल करता है। 90 के दशक में, वो ‘सही घरेलू महिला’ थीं। अब वो एक सीईओ, महाप्रबंधक और सांस्कृतिक प्रतीक हैं। उन्होंने घर की बुद्धि नहीं बेची—उन्होंने उसे वस्तु बना दिया। यह द्वंद्व नहीं है। यह पूंजीवाद है।
बस इतना है कि तुम्हारी माँ उनकी प्रशंसक थीं, इसलिए तुम नाराज़ हो। मार्था ने पूरी पीढ़ियों को बिना तनाव के मेजबानी करना सिखाया। उन्होंने कुशल होने को खूबसूरत दिखाया। यह 'बिकना' नहीं है। यह परंपरा है।
और भी: टर्की को घुमाना महान विचार था। मैंने ऐसा किया और मेरा पक्षी किसी अमूर्त कला की तरह ‘हल्की तरफ’ और ‘गहरी तरफ’ नहीं था।
‘आनंदमय मेहमाननवाजी’ प्यारी है—लेकिन तब तक, जब तक आपको एहसास न हो कि यह कुकबुक्स, सीरम और $120 के एप्रन के ज़रिए पैसे में बदल चुकी है।