MTV Killed the Radio Star… Again: As Music Vanishes from MTV, Is Linear TV Officially Over?
एमटीवी ने फिर से रेडियो स्टार को मार डाला: जैसे-जैसे एमटीवी से संगीत गायब हो रहा है, क्या लीनियर टीवी का अंत आ गया है?
themusicuniverse.com
MTV used to be the cultural nerve center of music—remember when breaking a video meant you'd made it? Now it's all catfights and Jersey Shore reruns. Paramount didn’t just sideline music; they embalmed it and put it in a 2 AM time slot where even insomniacs have given up.
एमटीवी म्यूजिक का सांस्कृतिक केंद्र हुआ करता था—याद है जब कोई वीडियो छोड़े जाने का मतलब था कि आपने बड़े लीग में जगह बना ली है? अब यहाँ सिर्फ झगड़े और जर्सी शोर के पुनर्प्रसार होते हैं। पैरामाउंट ने सिर्फ संगीत को धकेला नहीं, बल्कि उसे मृतक की तरह सजाकर 2 बजे रात के स्लॉट में डाल दिया है, जहाँ तक अनिद्रा वाले भी हार चुके हैं।
The irony? The last song played across regions was 'Video Killed the Radio Star.' A haunting full-circle moment. But let's be real—music didn't die on MTV. The execs just realized TikTok does it better, cheaper, and for free. So they packed up the tapes and traded guitar solos for Kardashians.
विडंबना क्या है? कई क्षेत्रों में अंतिम बजा गया गीत था 'Video Killed the Radio Star'। भावुक और पूर्ण चक्र का पल। लेकिन सच मानें—एमटीवी पर संगीत मरा नहीं। बस प्रबंधकों ने पहचान लिया कि टिकटॉक इसे बेहतर, सस्ते और मुफ़्त में करता है। तो उन्होंने कैसेट्स समेट लीं और गिटार सॉलो की जगह कार्दाशियंस को ला बैठाया।
यह मृत्यु नहीं, बल्कि क्रमविकास है। पैरामाउंट का नेतृत्व अंधा नहीं है; वे उन्हीं जगहों की ओर मुड़ रहे हैं जहाँ असल में नज़रें और एंगेजमेंट मीट्रिक्स हैं: यूट्यूब और टिकटॉक पर जेन जेड। यह ठंडी, कड़क व्यावसायिक तर्क है। नोस्टैल्जिया सब्सक्रिप्शन नहीं प्रसारित करता।
ठीक है, लेकिन उन बच्चों के बारे में क्या जो टिकटॉक पर दिनभर स्क्रॉल नहीं कर सकते? मेरा छोटा चचेरा भाई अभी भी म्यूजिक वीडियो देखकर सोता है। अब क्या? यूट्यूब ऑटोप्ले की नरक स्थिति? वह क्यूरेशन नहीं है, अल्गोरिदमिक तबाही है।
यूट्यूब ऑटोप्ले इसलिए मौजूद है क्योंकि बच्चों को निष्क्रिय खपत की उम्मीद है। लीनियर MTV मॉडल ढल नहीं सका। आपके चचेरे भाई को कोई यूट्यूब देखने के लिए मजबूर नहीं कर रहा। आप अभी भी म्यूजिक वीडियो ढूँढ सकते हैं—बस 1995 की तरह शाम 7 बजे कटोरे में नहीं परोसे हुए।
सीएमटी ने हॉट 20 काउंटडाउन खत्म कर दिया? अविश्वसनीय। यह देशी संगीत प्रसारण में आत्मा का आखिरी टुकड़ा था। अब हमें रोज़ैन 10 बजे मिल रही है जैसे हम 1998 में हों। पीछे की ओर समय यात्रा।
उन्होंने सीएमटी म्यूजिक अवार्ड्स भी रद्द कर दिए—उसे सीबीएस पर ले जाने के तुरंत बाद। यह देशी संगीत का एकमात्र प्रशंसक-मतदान वाला अवार्ड शो था। अब 'प्रामाणिकता' तो क्या रही, है ना?
एक विधिक पहलू: रैखिक टीवी के मुकाबले स्ट्रीमिंग पर संगीतकारों के प्रदर्शन रॉयल्टी के सीमित अधिकार हैं। इसलिए जब आप संगीत को पैरामाउंट+ पर स्थानांतरित करते हैं, तो आप कलाकारों की प्रतिदक्षता कम कर रहे होते हैं। लेकिन, अरे, नेटवर्क को 500 मिलियन बचत हो गई!
बता ही दें: म्यूजिक वीडियो युग की चरम सीमा 2000 के दशक के शुरुआत में थी। एमटीवी ने इसे स्वीकार करने में बस 20 साल लगा दिए। माध्यम ने इंस्टाग्राम रील्स और टिकटॉक में विकास किया है। यह मरा नहीं—बस लोकतंत्रीकृत हो गया।