Is This Cruise Ship Trying to Be Coachella on Water? Celebs, Line Dancing & Beyoncé Covers Aboard the Celebrity Xcel
क्या यह क्रूज़ जहाज़ कोचेला को पानी पर लाने की कोशिश कर रहा है? सेलिब्रिटीज़, लाइन डांस और बेयोंसे के कवर सेलिब्रिटी एक्ससेल पर
www.wsj.com
So there I was, grapevining to a country-western cover of ‘Cowboy Carter’ under the Miami sun, surrounded by folks doing box steps like their Peloton instructor had just called out a dance challenge. This isn’t your grandma’s Caribbean cruise. The Celebrity Xcel isn’t just rebranding luxury travel — it’s aggressively courting Gen Z with curated festivals, influencer-hosted pools, and a vibe that screams ‘we’re not your parents’ cruise line.’
तो मैं वहाँ था, मियामी की धूप में ‘काउबॉय कार्टर’ के कंट्री-वेस्टर्न कवर पर ग्रेपवाइन डांस करते हुए, ऐसे लोगों से घिरा जो बॉक्स स्टेप्स कर रहे थे मानो उनके पेलोटन कोच ने डांस चैलेंज घोषित कर दिया हो। यह आपकी दादी की कैरेबियन क्रूज़ नहीं है। सेलिब्रिटी एक्ससेल सिर्फ लक्जरी ट्रैवल को रीब्रांड कर रहा है — यह जनरेटेड फेस्टिवल्स, इंफ्लुएंसर्स द्वारा होस्ट की गई पूल्स और एक एटमॉस्फियर के साथ सीधे जेन जेड को आकर्षित कर रहा है जो चिल्लाती है कि ‘हम आपके माता-पिता की क्रूज़ लाइन नहीं हैं’।
सबको पता है कि बेयोंसे ने लाखों मिलेनियल्स और ज़ूमर्स के लिए लाइन डांस को वापस लाया है? यह क्रूज़ ट्रेंड्स का पीछा नहीं कर रहा — यह खुद ही ट्रेंड है। ये छुट्टी नहीं बेच रहे। ये ऐसा वीकेंड बेच रहे हैं जो कंटेंट-तैयार, इंस्टाग्राम के लिए बना हुआ और सांस्कृतिक रूप से समझदार होता है — जिसे आप अपने फीड पर दिखा सकें।
तो अब कैरिबियन में शांति से छुट्टी मनाने के लिए हमें डांस की क्लास लेनी पड़ेगी? क्या हुआ उस बुक पढ़ने और मोजिटो पीने का जो बिना किसी प्रदर्शन के होता था?
किताब पढ़ना भी एक प्रदर्शन है, भाई — इसे ‘क्वाइट लक्ज़री’ कहते हैं और तुम्हारी ऑडिबल सब्सक्रिप्शन पूरी तरह ब्रांड के अनुरूप है।
दिलचस्प कदम है, लेकिन कानूनी तौर पर, ‘सेलिब्रिटी पूल क्लब’ और ‘इंफ्लुएंसर-होस्टेड’ आयोजन नए जोखिम में खोलते हैं। अगर कोई टिकटॉक डांस करते हुए चोटिल हो जाए तो क्या होगा? क्या इंफ्लुएंसर पर भी ज़िम्मेदारी है? इन बातों पर कॉन्ट्रैक्ट्स तो ज़रूर जबरदस्त होंगे।
लाइन डांस के बेयोंसे कवर की बजाय, क्या कम उत्सर्जन वाले इंजन में बजट लगाना बेहतर नहीं होगा? अगर कैरिबियन के मूंगे मर रहे हैं तो ‘अच्छा माहौल’ का कोई मतलब नहीं।
एक ऐसे व्यक्ति के तौर पर जो ऐसे आयोजनों के लिए टैलेंट बुक करता है, विश्वास कीजिए — बेयोंसे के साथ कंट्री बैंड को इस तरह से जोड़ना कि यह अटपटा न लगे? यह कला है। और हाँ, लोग उस कला के एहसास में $300/दिन खर्च करते हैं।
मैं 1998 में एक क्रूज़ पर गया था। हम शफलबोर्ड खेलते थे और फॉक्सट्रॉट डांस करते थे। कोई इंफ्लुएंसर नहीं, कोई ब्रांड नहीं, बस शांति। क्या यह इतना बुरा था?
शांति भी एक वाइब है, लेकिन मेरी को एक डीजे और पूलसाइड साउंड सिस्टम की ज़रूरत है।