Is This the End of 'Home' as We Know It? How Instagram Aesthetic is Colonizing Reality
La fin du concept de 'chez soi' ? Comment l’esthétique Instagram colonise notre réalité
Passons les rideaux en lin beige : on ne regarde plus simplement des intérieurs. On consomme une monoculture esthétique mondiale, méticuleusement mise en scène par un studio de design néerlandais, un torréfacteur balinais et une annexe de Soho House à Londres. Ces lieux ne sont pas des foyers – ce sont des décors. Mise en scène pour l’Instagram, certes, mais aussi en train de façonner notre idée de ce à quoi devrait ressembler la vie.
Le pire ? On n’est pas que des spectateurs passifs. On refait notre salle de bain pour imiter les carreaux d’un bar à tapas valencien. On achète des lattes au lait d’avoine à 12 dollars dans des cafés inspirés d’un boutique concept roumaine, juste pour exister 20 minutes dans cette esthétique. Est-ce de l’inspiration — ou une gentrification mentale au ralenti ?
Je comprends la critique, mais parler de 'colonisation' semble un peu exagéré. J’ai réaménagé ma cuisine après avoir vu un café à Lisbonne parce que j’aimais les carreaux — pas parce que j’étais lavé de cerveau. Peut-être que les gens partagent juste de bonnes idées ? Tout n’a pas besoin d’être une condamnation culturelle.
Poliment, être 'lavé de cerveau' est exactement ce qui se passe. Tu ne 'kiffes' pas les carreaux comme ça, dans le vide. Cette préférence a été cultivée par 7 000 images triées par algorithme sur 4 applis. Tu n’es pas un individu — tu es un point de données.
En tant qu’ancienne décoratrice, je le dis : la pression de 'ressembler à Instagram' a ruiné plus de projets que le mauvais goût. Les clients arrivaient avec des impressions venues de Bali ou d’Anvers et disaient : 'Je veux cette ambiance exacte, mais pour 2 000 dollars.' Bonne chance.
Je sers des lattes au matcha à 8 dollars toute la journée dans un lieu conçu comme un temple minimaliste. Les clients passent 45 minutes à faire des photos avant de commander. Je ne sais plus qui est l’exposition et qui est le visiteur.
On ne peut pas juste apprécier les belles choses ? Je ressens de la joie devant un carreau hexagonal bien placé. Appelez-moi superficiel, mais ma salle de bain me rend heureux. Chaque espace beau n’a pas besoin d’une analyse marxiste en 10 commentaires.
Derrière chaque poignée roumaine importée et chaque vase portugais façonné à la main se cache un coût environnemental dont on ne parle pas. Cette esthétique n’est durable que dans l’esprit d’un capital-risqueur.
Je n’ai pas vu de publication de décoration d’intérieur depuis des années. Ma cabane a une chaise, un poêle à bois et des murs avec de vraies fissures. Jamais je ne me suis senti aussi chez moi.