Is Jacquemus Skiwear the Future of Après-Ski Fashion — or Just a Gimmick?
Le skiwear Jacquemus, nouveau futur de la mode après-ski... ou simple effet de mode ?
Jacquemus vient de sortir sa toute première collection ski avec Nike, et franchement ? C’est l’hypocrisie ultime de la mode… ou un coup de génie — selon votre compte en banque. D’un côté, des vestes Gore-Tex élégantes, inspirées des rétro, avec blousons intérieurs zippés et collants à talonnière qui crient 'Je collectionne les équipements de ski vintage'. De l’autre, du branding luxe collé sur des vêtements techniques que les skieurs utilisent depuis des décennies — à un prix bien moindre.
Mais voilà le vrai luxe : ce n’est pas vraiment sur le ski. C’est sur la vente du rêve du ski — les après-skis ensoleillés, le chalet designer, le moment parfait pour Instagram. La collaboration avec Lacroix sur des skis rayés d’orange ? Du pur théâtre esthétique. Et franchement, c’est toujours de ça que parlait la mode. On l’admet enfin.
En tant que professionnel du vêtement de performance, je dois dire — cette collection fait semblant d’être fonctionnelle. Du Gore-Tex ? OK. Mais ces coupes n’offrent aucune aérodynamique, et les collants à talonnière sont un danger sur la glace. Ce n’est pas de l’équipement de ski. C’est de la haute couture qu’on ne peut pas porter pour skier.
Vous passez complètement à côté de l’objectif. Ces pièces ne sont pas faites pour les pistes noires. Elles sont pour le chalet, le bar après-ski, l’arrivée à l’aéroport. La 'fonction' est le signal social, pas la thermorégulation.
OK, mais le fait que Jacquemus s’inspire de l’esthétique ski des années 80 ? Enfin. Quelqu’un comprend. Ces cols de bomber et bandes fluo n’étaient pas juste tapageurs — ils étaient joyeux. La mode a oublié que l’équipement d’hiver pouvait être amusant.
Ne faisons pas semblant que cette collaboration soit durable. Un géant du fast-fashion s’associe à une marque luxe pour vendre un équipement surévalué pour un sport polluant. L’empreinte carbone d’une seule semaine de ski dépasse largement les 'atouts écologiques' d’une veste en Gore-Tex recyclé.
Je veux juste des vêtements de ski qui tiennent mes enfants au chaud, au sec, et qui ne coûtent pas un mois d’épicerie. Des rayures mignonnes et des collabs mode ne protégeront pas du gel.
C’est l’évolution naturelle de l’ère des collabs Nike. Vous vous souvenez quand une collab signifiait subversion ? Maintenant, c’est juste du blanchiment luxe. Jacquemus x Nike, ce n’est pas de la rébellion — c’est du théâtre commercial.
Exactement. Et bonne chance pour rester au chaud dans des pantalons à talonnière quand votre enfant tombe dans un tas de neige.