Is Apple Fitness+ Finally Getting the Glow-Up It Desperately Needs?
Apple Fitness+ va-t-il enfin avoir le relooking qu'il mérite tant ?
Apple Fitness+ a été l’enfant oublié de l’empire des abonnements d’Apple depuis 2020. Bloqué à 9,99 $/mois avec presque aucune mise à jour de fonctionnalités – sauf celle de pouvoir transpirer sans Apple Watch – il perd discrètement des abonnés tandis que ses concurrents innervent durement. Gurman le qualifie d’'offre numérique faible' avec un 'taux de désabonnement élevé' et un 'faible potentiel de revenus'. Aïe.
Mais Apple ne va pas mettre fin au service — grâce à une base d’utilisateurs fidèles et à des considérations d’image de marque. Au lieu de cela, ils restructurent l’équipe sous Sumbul Desai, qui 'détient désormais' Fitness+. L’objectif ? Faire enfin pression pour obtenir de la croissance. Voyons si Apple peut transformer un service 'mouais' en véritable concurrent. Parce que franchement, ça fait tellement longtemps qu’on attend ça.
L’intégration avec Strava était une bonne idée, mais c’est comme mettre une charnière en or sur une porte cassée. Elle ne s’ouvre toujours pas correctement. Le vrai problème ? Pas de cours en direct, pas de fonctionnalités communautaires, et zéro personnalisation au-delà de filtres basiques. Peloton rigole du prix de l’abonnement.
Écoutez, j’adore qu’on n’ait plus besoin de la montre, mais j’utilise Fitness+ pour sa praticité, pas parce que c’est génial. Pour 10 dollars par mois, je veux juste des recommandations plus pertinentes. Mais s’ils ajoutent un coaching IA ? Inscrivez-moi dès hier.
Redistribuer sous Desai ne réglera pas la dette UX à moins d’embaucher davantage d’entraîneurs et d’investir dans la technologie. On ne peut pas 'optimiser' sa sortie de l’irrélevance. Ce n’est pas un réglage — c’est une refonte complète du produit.
N’oublions pas : Apple Fitness+ est peu coûteux à exploiter, entièrement conçu en interne, et les produits à perte aident à vendre du matériel. Plus d’activités sur iPhone ? C’est une porte d’entrée vers l’Apple Watch. Il ne s’agit pas des abonnements — mais de verrouillage dans l’écosystème.
Placer Fitness+ sous Desai, qui relève de Cue, est typique d’Apple : centraliser la santé, éliminer les silos, forcer la synergie. Mais un fort taux de désabonnement signifie que l’ajustement produit-marché reste mauvais. Un réaménagement aide, mais seulement s’il est accompagné d’une innovation audacieuse.
Exactement. On ne peut pas ajouter des fonctionnalités en espérant que l’UX se corrige d’elle-même. Toute l’architecture du contenu doit être repensée — comment les vidéos sont taguées, recommandées, regroupées. C’est encore une logique de 2020.
Le coaching IA via Workout Buddy est un début, mais c’est réactif, pas adaptable. Une véritable innovation serait un programme dynamique qui évolue avec vos objectifs, vos blessures et vos données de sommeil. C’est ce pari technologique ambitieux qu’Apple pourrait remporter.
Tout ce que je demande, c’est un mode sombre et une meilleure synchronisation hors ligne. C’est trop demander ? Je suis dans un vol pour Tokyo et mes cours téléchargés ont encore disparu.