MTV Kills the Music Star: Has Reality TV Finally Buried the Video? 📺💀
MTV tue la star du clip : la télé-réalité a-t-elle enterré le clip une fois pour toutes ? 📺💀
themusicuniverse.com
So MTV UK just played 'Video Killed the Radio Star' as its final music video—only this time, the video was killed by MTV itself. Poetic justice or corporate self-cannibalism? The music is officially gone from the channel that once defined it. Now it's just reality TV reruns and sitcoms from the 2000s.
MTV UK vient de diffuser 'Video Killed the Radio Star' comme dernier clip vidéo — sauf que cette fois, c’est MTV lui-même qui a tué le clip. Justice poétique ou autophagie corporative ? La musique a officiellement quitté la chaîne qui l’a définie. Désormais, ce ne sont que des rediffusions de télé-réalité et des sitcoms des années 2000.
CMT followed the same path—dumped its last music show, axed the fan-voted awards, and now runs old sitcoms at prime time. The final nail? Music videos now play between 2 and 7 am. If the soul of music TV had a graveyard shift, this would be it.
CMT suit le même chemin — a supprimé son dernier programme musical, annulé les récompenses votées par les fans, et diffuse désormais d’anciennes sitcoms en prime time. Le clou du cercueil ? Les clips passent désormais entre 2h et 7h du matin. Si l’âme de la télé musicale avait un créneau de nuit, ce serait celui-ci.
Regardez, c’était inévitable. Les chaînes musicales linéaires perdaient des abonnés depuis une décennie. Pourquoi payer pour une diffusion musicale permanente alors que YouTube et Spotify le font mieux, gratuitement, avec de la personnalisation ? Ce n’est pas un enterrement — c’est un recentrage stratégique vers là où se trouvent les audiences.
Je sais que je suis nostalgique, mais il y avait de la magie à zapper sur MTV à 3h du matin et de tomber sur un titre rare de The Cure. Maintenant ? Je tombe sur des rediffusions de Roseanne. 'Là où se trouvent les audiences' n’a pas d’importance si vous ne créez pas de culture — vous ne faites que louer des regards.
Louer des regards paie les factures. Et la culture ne se crée pas avec des playlists linéaires — elle naît des memes, des danses TikTok et des sorties virales. MTV était un conservateur. TikTok, c’est la foule.
Quand le logo clignotait encore entre les clips ? Quand une première avait de l’importance parce que tout le monde regardait ? J’ai vu le sommet et la longue descente. Cela ressemble moins à un changement qu’à une amnésie.
Pour être juste, ma génération considérait MTV comme sacré parce qu’elle n’avait aucun contrôle. Nous, on choisit notre propre bande-son. Pourquoi vénérer un flux quand on peut être le DJ ?
Exactement. Le contrôle, c’est la nouvelle norme. La rareté, c’était le jeu de MTV. L’abondance, c’est la nôtre.
Ne faisons pas semblant que cela concerne les téléspectateurs. C’est une question de dette. La fusion Paramount-Skydance imposait une réduction de 500 millions. Les chaînes musicales étaient une prise facile. C’était toujours une affaire de bilan, pas de culture.
Et pourtant, nous sommes encore réunis ici pour faire le deuil. Peut-être que les bilans n’en ont rien à faire — mais les gens, si.