Is Disney+ Absorbing Hulu Just in Time… or 10 Years Too Late?
Disney+ avale Hulu : un génie stratégique ou une manœuvre en retard de dix ans ?
Disney fusionne enfin Hulu avec Disney+ d’ici 2026… impressionnant, jusqu’à ce qu’on se souvienne que Netflix a abandonné la livraison de DVD en 2011. La guerre du streaming atteignait son apogée il y a cinq ans. Quand cette appli unique sortira, l’union des marques aura-t-elle encore de l’importance, ou ressemblera-t-elle simplement à un soupir corporatif ?
Voici le vrai problème : les séries originales de Disney peinent à entrer dans le top 10 de Nielsen. Trois séries ? Deux sont des rediffusions et l’une date d’il y a plus de dix ans. Pendant ce temps, ‘Stranger Things’ et ‘Landman’ battent des records. Quand votre offre phare ressemble à un musée, l’‘intégration’ ne vous sauvera pas. Ce qu’il vous faut, ce sont des idées — pas juste de la technologie.
Écoutez, j’adore l’interface de Hulu. Elle est simple. Elle me permet de regarder ‘The Secret Lives of Mormon Wives’ sans que mes enfants cliquent sur Baby Yoda. Si Disney+ devient un défilé chaotique de dessins animés, je reste sur Hulu en solo — pour toujours.
En tant que concepteur d’applications de streaming depuis dix ans, fusionner deux écosystèmes UX est un cauchemar. Disney+ est pour les enfants, Hulu pour les adultes — les unir sans friction, c’est comme fusionner une crèche avec un cabinet d’avocats. Bonne chance.
Il ne s’agit pas d’expérience utilisateur. C’est de la valeur pour les actionnaires. Disney fusionne les marques pour réduire le CAC et augmenter la LTV. Moins d’applications, moins de dépenses marketing. C’est l’application parfaite du modèle des Cinq Forces de Porter.
Vous n’avez pas tort, mais les actionnaires s’en moqueront quand le taux de désabonnement explosera à cause d’une interface détestée. On ne peut pas contourner une mauvaise UX avec Porter.
S’ils ne ramènent pas ‘Malcolm in the Middle’, je fais un sit-in devant les portes de Burbank. Je plaisante pas. J’ai un tee-shirt ‘Dewey a été piégé’.
Disney+ a ‘Bluey’ et Hulu a ‘The Bear’ ? D’accord, mais ils pourraient pas tout mettre au même endroit et arrêter de me faire payer 4 abonnements différents ?
Comcast s’est battu des années contre Disney pour Hulu. Et maintenant ils cèdent le contrôle total ? Soit Disney a trop payé, soit Comcast admet la défaite. Dans les deux cas, c’est un basculement de pouvoir qu’aucun de nous n’avait prévu.
Un basculement de pouvoir ? Frère, je veux juste regarder ‘Only Murders’ sans me connecter à trois applis.