Is This the Future of Aesthetic Capitalism? Why We’re All Secretly Curating Our Lives Like Instagram Hotels
¿Es este el futuro del capitalismo estético? Por qué todos estamos secretamente diseñando nuestras vidas como hoteles de Instagram
thespaces.com
Let’s be real: we’re no longer just living in spaces—we’re performing in them. That coffee shop in Bali? It’s not about the espresso, it’s about the flat lay. The Soho House renovation? Less David Hockney, more ‘content adjacency’. These interiors aren't designed for comfort. They’re designed for capture.
Seamos sinceros: ya no solo vivimos en espacios, sino que actuamos en ellos. Esa cafetería en Bali ¿de verdad importa el espresso? No, lo que importa es la foto plana. La renovación de Soho House: menos David Hockney, más 'cercanía al contenido'. Estos interiores no están hechos para la comodidad, sino para ser capturados.
And don’t get me started on Bucharest’s Ami Amalia store. It’s a boutique that looks like a Wes Anderson film storyboard. You don’t go there to buy shoes. You go to become a character in a pastel-hued dream. Welcome to retail as immersive narrative.
Y ni me hagan empezar con la tienda Ami Amalia en Bucarest. Es una boutique que parece un storyboard de película de Wes Anderson. No vas allí a comprar zapatos, sino a convertirte en un personaje de un sueño en tonos pastel. Bienvenidos al comercio como narrativa inmersiva.
Como alguien que trabaja en una cafetería estilo Bali, odio decirlo, pero el 70% de los clientes toman fotos antes de tocar su bebida. Hubo un cliente que se quejó porque la espuma del capuchino no coincidía con el arte del café de la publicación en Instagram. El producto es secundario. Lo estético es dios.
Mientras tanto, en las ciudades reales, están desapareciendo los bancos públicos porque ‘fomentan la vagancia’. Pero nos volvemos locos colectivamente por saber si el nuevo restaurante de Valencia tiene mostradores de mármol curvo. ¿Las prioridades, gente?
Llevé a mis hijos a un área de juegos 'instagrammable'. Una hora de diversión. Tres horas de mi esposa preparando fotos. Mi hija preguntó si podía dejar de 'actuar como una niña feliz' y simplemente jugar. Creo que la traumatizamos.
Esto no es diseño. Es teatro. Y no Brecht, sino más bien reality TV con mejor iluminación.
El objetivo no es la satisfacción. Es la documentación. Si no lo publicaste, ¿acaso ocurrió?
Pinto murales que quedan marcados semanas después. Estos interiores 'perfectos' permanecen intactos porque ahí no vive gente real. Limpio = sin vida. Prefiero el grafiti al brillo cualquier día.
Por eso nos sentimos ansiosos después de deslizar. Comparamos nuestros momentos torpes con el corte final de otro.