MTV Kills the Radio Star… Again: Is This the Final Nail for Music on Linear TV?
MTV tötet den Radiostar… wieder: Ist dies der Todesstoß für Musik im Linear-TV?
MTV, der Sender, der einst mit 'Ich will mein MTV' die Musikkonsumtion revolutionierte, begräbt nun leise seine musikalische Seele. Ab dem 1. Januar 2026 sind Musiksender wie MTV 80s, Club MTV und MTV Live aus den meisten internationalen Programmen verschwunden. Die letzte Ironie? Viele schlossen mit 'Video Killed the Radio Star' – demselben Song, mit dem 1981 das ursprüngliche MTV begann.
CMT bleibt nicht weit zurück. Nach der abrupten Absage der CMT Hot 20 Countdown und der fanabgestimmten CMT Music Awards ist die letzte Fernsehheimstatt der Countrymusik zu einer Wiederholungsmaschine geworden. Musikvideos laufen nun nur noch in der Totenzeit, während Serien wie ‚Roseanne‘ die Hauptsendezeit dominieren. All dies folgt auf die Paramount-Skydance-Fusion und einen rücksichtslosen 500-Millionen-Dollar-Kürzungsplan. Das Urteil? Musikfernsehen wird in den digitalen Graben gestreamt.
Früher waren wir nicht nur DJs – wir waren kulturelle Torwächter. Heute? Ich erziele mehr Interaktion, wenn ich einen Gaming-Livestream auf Twitch moderiere, als damals auf MTV in seiner Blütezeit. Das Publikum ist nicht verschwunden – es ist einfach umgezogen. Aber das Problem sind nicht nur die Plattformen – es ist die Identität. MTV stand einst für etwas. Heute ist es nur noch eine Fabrik für Realityshows.
Seien wir ehrlich: Ein 24/7-Musikvideosender verliert pro Region jährlich 12 Millionen Dollar. Kein Werbekunde will 3-minütige Videopausen. Gleichzeitig erzielt derselbe Content auf YouTube 8 Millionen Dollar Werbeeinnahmen und die fünffache Reichweite. Man braucht keinen Finance-Abschluss, um zu sehen, wo die Rendite liegt.
Ich vermisse es, durch die Kanäle zu zappen und zufällig ein Musikvideo zu entdecken, das ich noch nie gehört hatte. Diese zufällige Entdeckung war Magie. Heute zeigt mir der Algorithmus nur, was ich ohnehin mag. Wir haben nicht nur MTV verloren – wir haben auch die Serendipität verloren.
Genau. Einmal stellte ich einem 12-Jährigen Nirvana vor, der daraufhin lebenslanger Fan wurde. Heute würde dieser Moment unter 12 TikTok-Duetten begraben sein.
Ihr tut so, als sei das Sterben von MTV eine kulturelle Tragödie. Alter, es war seit 2005 irrelevant. Wir trauern nicht um einen Sender – wir sehnen uns nach einem Gefühl. Außerdem: Habt ihr mal den CMT-Plan gesehen? Es ist, als hätte jemand TV Guide in einen Nostalgiegnerator eingegeben.
Juristisch gesehen ist Folgendes verrückt: Sie nennen es weiterhin ‚MTV‘, obwohl keine Musik mehr läuft. Das grenzt an irreführende Werbung. Man kann keinen Zitronenlimonade verkaufen und nur Eistee servieren. Benennt es wenigstens ehrlich um in ‚MTV Reality‘ oder Ähnliches.
Genau. Übrigens: Das Wort ‚Musik‘ steht noch immer in der offiziellen Schriftart ihres Logos. Wie ein Fossil.
Niemand spricht darüber, wie Cody Alan die letzte CMT-Countdown-Sendung mit einem Lächeln moderierte, als wäre es ein normaler Tag. Dieser Mann hat mehr Fassung unter Druck als die meisten Weltführer.