Sydney Sweeney Just Admitted Her Silence on That ‘Eugenics Jeans’ Ad Made Things Worse — Was She Obligated to Speak?
সিডনি সুয়েনি একথা স্বীকার করেছেন যে, 'ইউজেনিক্স জিন্স' বিজ্ঞাপন নিয়ে নীরবতা আসলে পরিস্থিতি আরও খারাপ করেছিল— তিনি কি সত্যিই মন্তব্য করার বাধ্যবাধকতায় ছিলেন?
তো অবশেষে সিডনি সুয়েনি আমেরিকান ইগলের সেই জিন্স বিজ্ঞাপন নিয়ে নীরবতা ভাঙলেন যেটাকে নিয়ে সবাই 'ইউজেনিক্স' আর 'শ্বেতাঙ্গ প্রাধান্য' আর চিৎকার করছিল। সত্যি বলতে, তিনি এভাবে মানে করেছিলেন কিনা তা নয়— সেলিব্রিটি হিসেবে অপটিক্স (দৃষ্টিভঙ্গি) গুরুত্বপূর্ণ। সোনালি চুলওয়ালা মডেলের হালকা কথা বলা 'দারুণ জিন্স'-এর কথা, জার্মানির ১৯৩৮ সালের প্রচারপত্রের মতোই আঘাত করেছিল। আর হ্যাঁ, ট্রাম্প যখন এটাকে 'সবচেয়ে হট বিজ্ঞাপন' বললেন, তখন পরিস্থিতি আরও খারাপ হয়ে গেল।
সুয়েনি বলছেন তিনি মানুষকে বিভক্ত করতে চাননি বলেই নীরব ছিলেন। কিন্তু তাঁর নীরবতা আসলে উল্টো কাজ করেছে। ফোর্বস এমনকি জানিয়েছিল দোকানে যাওয়ার হার ৯% কমেছিল। পাঠটি কি? আজকের সংস্কৃতি-যুদ্ধের পরীক্ষাগারে নিরপেক্ষতা শান্তি নয়— এটা বারুদ। আর যে সেলিব্রিটিরা বিতর্কের সময় নীরব থাকেন, তাঁরা কূটনীতি করছেন না— তাঁরা শুধু কথা বলার মাইক সবচেয়ে উচ্চস্বরে বলার লোকগুলোর হাতে তুলে দিচ্ছেন।
এটা কোনো দুর্ঘটনা ছিল না। আমেরিকান ইগল জানত কোন ছবি তৈরি হচ্ছে। 'বন্ধুর মেয়ে-এর সোনালি চুল' ধারণাটি একশো বছর ধরে জাতীয়তাবাদের পবিত্রতা নিয়ে বানানো কিংবদন্তীর সঙ্গে যুক্ত। তাঁরা 'অনিচ্ছাকৃতভাবে' ইউজেনিক্স-এ পা রাখেননি— লোক টানার জন্য তাঁদের সাথে রোমান্স করা হয়েছিল।
লোকেরা ভুলে যায় যে আমেরিকান ইগলের সম্পূর্ণ ব্র্যান্ড পরিচয়ই হলো ‘সহজে সুন্দর, টানটান মার্কিনী মেয়ে’। সুয়েনি শ্বেতাঙ্গ প্রাধান্য প্ররোচনা করছিলেন না— সে এমন একটি স্বপ্নের রূপায়ন করছিল যেটা ব্র্যান্ড বছরের পর বছর লক্ষ্য করেছে। শুধু সংস্কৃতি-যুদ্ধ ট্রলরা এটাকে অস্ত্র হিসেবে ব্যবহার করার পর এটার ফল উল্টো হয়ে গিয়েছে।
এই কারণে বিজ্ঞাপনে 'মুক্ত বাক' আসলে মুক্ত নয়। ব্র্যান্ডেরও সামাজিক দায়বদ্ধতা থাকে। আপনার ক্যাম্পেইন শ্বেতাঙ্গ প্রাধান্যের সমর্থনের মতো বোঝা গেলে— ইচ্ছাকৃত হোক বা না হোক— আপনার প্রতিবাদ করা বা প্রত্যাহার করার দায়িত্ব আছে।
আমরা কি একটু স্বীকার করতে পারি যে সিডনি সুয়েনি 'ইউফোরিয়া'য় ড্রাগ আসক্ত কিশোরীর ভূমিকা করেছেন, আর এখন সেই একই মানুষকে রক্ষণশীল আর উদারনৈতিক সবার কাছেই জিন্স বিজ্ঞাপন নিয়ে মন্তব্য দিতে হচ্ছে? হলিউডের মানসিক ঝাঁকুনি সত্যি সত্যি আছে।
সে আসলে বলেছিল যে তাঁর জিন্সগুলো খুবই পছন্দ। সবকিছুকে কেন রাজনৈতিক ঘোষণাপত্র বানাতে হবে? বিজ্ঞাপনের সমস্ত সোনালি চুলওয়ালা মেয়ে নাৎসি নয়। দর্শকদের একটু মান দিন।
আবার সেই একই দৃশ্য। একজন ধনী, শ্বেতাঙ্গ অভিনেত্রী, একটি অসম্পূর্ণ মন্তব্য, আর হঠাৎ সে নৈতিক দার্শনিক হয়ে গেল? তাঁর জিন্স শেয়ারের মূল্য ৩০% বাড়িয়েছিল— তাঁর নীরবতা ছিল হিসাব করা, ভ্রান্ত নয়।
বিজ্ঞাপনটি ছবির জন্য ভাইরাল হয়নি। এটি ভাইরাল হয়েছিল কারণ মানুষ ‘সংস্কৃতি-যুদ্ধ’ এর একটি স্ন্যাকস খেতে ক্ষুধার্ত ছিল। জিন্স নয়— কাহিনীর ক্ষুধাই ছিল আসল কারণ।