Is Apple Finally Waking Up to Its Fitness+ Crisis — Or Just Rearranging Deck Chairs?
অবশেষে কি অ্যাপেল ফিটনেস+ সঙ্কট নিয়ে সজাগ হচ্ছে—নাকি শুধু জাহাজের ডেকে চেয়ার সরাচ্ছে?
সোজা কথায় বললে: অ্যাপেল ফিটনেস+ সেই শান্ত ছাত্রের মতো, যে ক্লাসে আসে কিন্তু কখনো হাত তোলে না। ২০২০ সাল থেকে এর প্রায় কোনো বিকাশ হয়নি—দামের বাড়তি নেই, আপডেট মিলেছে অল্প, এবং সাবস্ক্রিপশনটি প্রায় ভুলে যাওয়ার মতো। ব্লুমবার্গের মার্ক গুরম্যান এটিকে 'সবচেয়ে দুর্বল ডিজিটাল পরিষেবা' বলেছেন, আর এর বিরুদ্ধে যাওয়া কঠিন।
এখন অ্যাপেল সুম্বুল দেসাইয়ের অধীনে পুনর্গঠন করছে যাতে 'উচ্চ বদল' আর 'আয় সীমিত' হওয়া বন্ধ করা যায়। কিন্তু একটি নিষ্ক্রিয় পরিষেবায় একজন স্বাস্থ্য বিশ্লেষককে প্রধান করা? এটা 'কৌশলগত পরিবর্তন' নয়—'শেষ মুহূর্তের জীবনরক্ষার পদক্ষেপ'। আইরনি হলো? ফিটনেস+ এর বিশ্বস্ত ভক্ত আছে, কাজ চালানোর খরচ কম, আর অ্যাপেল একে বন্ধ করবে না—কারণ বন্ধ করলে তাদের ব্র্যান্ডের ক্ষতি হবে। এবার হয়তো সময় এসেছে এটি ধরে রাখা বন্ধ করে সত্যিকারের নতুন করে তোলা।
এটি নতুনত্ব নয়—এটি ত্রীড়াজনিত সিদ্ধান্ত। অ্যাপেল একজন ভাইস প্রেসিডেন্টকে ব্যবহারকারী হারাচ্ছে এমন সাবস্ক্রিপশন সামলাতে দেওয়া হয়েছে। এটি 'বৃদ্ধির কৌশল' নয়, এটি ক্ষয় নিয়ন্ত্রণ। যদি তারা গাম্ভীর্যের সাথে বিষয়টি নিত, তাহলে শুধু ওয়ার্কআউট বাডির চেয়ে দূরে গিয়ে অ্যাপল ইন্টেলিজেন্সের সাথে ফিটনেস+ একীভূত করত। কাল্পনিক ঘুম, HRV ও ECG ভিত্তিক ব্যক্তিগত ওয়ার্কআউট প্ল্যান—ক্যানড ভিডিও নয়।
একজন ফিটনেস অ্যাপের প্রতিষ্ঠাতা হিসেবে এটি বোধগম্য। ডিজিটাল ফিটনেসে ব্যবহারকারী ধারণ খুবই কঠিন। পেলোটন ইতিমধ্যে সেই উচ্চাকাংক্ষী আবেদন ভোগ করে। অ্যাপেলের হার্ডওয়্যারের সুবিধা আছে, কিন্তু ফিটনেস+ একটি পরিকল্পনাহীন কাজের মতো লাগে। তাদের প্রয়োজন সম্প্রদায় ভিত্তিক বৈশিষ্ট্য—লাইভ চ্যালেঞ্জ, ব্যবহারকারী অ্যাভাটার, রিয়েল-টাইম লিডারবোর্ড।
তোমরা সবাই ফিটনেস+ কে কম গুরুত্ব দাও। এটি সাশ্রয়ী, সহজলভ্য এবং বেশিরভাগ অ্যাপেল ডিভাইসে কাজ করে। সবার কাছে পেলোটনের $1k বাইক চাওয়া থাকে না। আমি আমার AirPods Pro 3 ও অ্যাপেল ওয়াচ দিয়ে প্রতিদিন ব্যবহার করি—আমার ওয়ার্কআউটগুলো বেশি নির্দেশিত মনে হয়। তাদের সময় দাও, ঘৃণা নয়।
এটা এখনকার জন্য ঠিক আছে, কিন্তু টেকসই সম্প্রদায় তৈরি করতে ডিভাইস সিঙ্ক করা ছাড়া আরও কিছু প্রয়োজন। সামাজিক ব্যবস্থা ছাড়া, এটি ওয়ার্কআউটের কাজের একটি অটোমেটেড মেশিন।
অ্যাপেলের সম্পূর্ণ সুবিধাই হলো অদৃশ্য একীকরণ। ফিটনেস+ হওয়া উচিত হেলথ, ওয়াচ ও অ্যাপল ইন্টেলিজেন্সকে যুক্ত করা আঠা। আসলে এটি পৃথক কন্টেন্ট। চোখ খোলো, কিউপার্টিনো। বায়ুচলাচলের হার কক্ষের সঙ্গীতের গতির সাথে সিঙ্ক করো।
আরও একীকরণ মানে আরও ডেটা সংগ্রহ। আমি চাই না অ্যাপেল HRV এবং ওয়ার্কআউট ভিডিওর উপর ভিত্তি করে আমার মনোভাব অনুমান করুক। এটি কোনো সুবিধা নয়, এটি নজরদারি। মনে রাখবেন, আজকের 'সবচেয়ে দুর্বল ডিজিটাল পরিষেবা' আগামীকাল 'সবচেয়ে ভয়ানক' হতে পারে।
শুধু আমার Spotify প্লেলিস্টগুলো যোগ করুন। আমার প্রয়োজন এটাই।
ঠিক তাই। সঙ্গীত বাছাই 'সুবিধার বিষয়' নয়—এটি ইউএক্স-এর মূল অংশ। অ্যাপেল একটি নির্বীজ ডিজিটাল অভিজ্ঞতার পেছনে লুকাচ্ছে ফিটনেসের মানবিক দিক।