Luxury Shoe Drama: Is This Exec Shuffle Just a Heel Turn or a Real Step Forward?
লাক্সারি জুতো রাজনীতি: নতুন সিইও আসা শুধু একটা হিল টিউর নাকি বাজার দখলের আসল পা ফেলা?
ম্যালোন স্যোলিয়ার্স ম্যানোলো ব্লাহনিক থেকে একজন নতুন সিইও তুলে এনেছে—যে ব্র্যান্ডটি প্রায় লাক্সারি জুতা খেলারই আবিষ্কার করেছিল। অ্যান্ড্রু রাইট কোনো গুছিয়ে না নেওয়া উইকেটকিপার নন; তিনি র্যালফ লরেন, লুই ভিটন-এ দশকের পর দশক কাজ করেছেন, এবং সবশেষে ব্লাহনিকের আমেরিকা বিভাগের দায়িত্ব পালন করেছেন। এর মানে কলেজ ফুটবল কোচ হওয়ার পর সরাসরি সুপার বাউলে চলে আসা—সাধারণ কথা নয়।
কিন্তু চমক হলো: ম্যালোন স্যোলিয়ার্স যদিও প্রভাবশালীদের প্রিয়, তবু তারা আজও একটি নিচ বাজারের ব্র্যান্ড। ব্র্যান্ডের মূল পরিচয় নষ্ট না করে স্কেল করা কি রাইটের মতো কর্পোরেট ভার নেওয়া ব্যক্তির পক্ষে সম্ভব? প্রতিষ্ঠাতা মেরি আলিস ম্যালোন খুব আশাবাদী—তিনি ‘বিশ্বব্যাপী দৃষ্টিভঙ্গি’ নিয়ে গর্বিত এবং ‘বৃদ্ধির যাত্রা’র কথা বলেছেন। এটা প্যারিস ফ্যাশন উইকের চেয়ে ওয়াল স্ট্রিটের দিকে ঝোঁকার মতো লাগছে।
অবশেষে! কেউ যিনি সত্যিকার অর্থে শিল্পের গুরুত্ব বোঝেন। ব্লাহনিক জুতো বোঝে—রাইট তা অনুভব করেছেন। যদি সেই যত্নটা ম্যালোন স্যোলিয়ার্সে আনতে পারেন, তাহলে রি-ব্র্যান্ডিং নয়, পুনর্জাগরণ হবে।
সত্যি বলি—এটা আসলে মুনাফা বাড়ানোর পরিসর নিয়ে। শিল্প বাঁচানো নয়। রাইটের অতীত সবই বিস্তার ও বাজার দখল নিয়ে। ‘আর্টিসান সংগ্রহ’ এই কথাটা শুধু মৌলবাদীদের শান্ত রাখার পিআর ধূলো।
আপনি গৌরবময় ইতিহাসকে কম গুরুত্ব দিচ্ছেন। র্যালফ লরেন থেকে এলভি থেকে ব্লাহনিক—এটা আসল লাক্সারি ব্র্যান্ড নির্মাণের ত্রিমূর্তি। বিক্রি না করে বাজার বাড়াতে কে পারে, তার চেয়ে ভালো লোক আর কে?
‘পবিত্র ত্রিমূর্তি’ একচেটিয়া গুণ কমিয়ে বৃহৎ জনসাধারণের কাছে পৌঁছেছে। সবার আইয়া আর দাদীর কেনা LV মনোগ্রাম ব্যাগ মনে আছে? ঠিক তাই। আয় যখন রাজা, তখন শিল্প দ্বিতীয় সারিতে যায়।
আপনারা সবাই বিষয়টা হারিয়ে ফেলছেন। এটা জুতো নয়, ডেটা, ক্রেতাদের সরাসরি বিপণন (DTC) আর ব্র্যান্ড আনুগত্যের অ্যালগরিদম নিয়ে। রাইটের আসল দক্ষতা একটি বুটিক লেবেলকে বৈশ্বিক CRM (ক্রেতা সুন্দর সম্পর্ক) শক্তি বানানো।
সব কথা, পায়ে দাগ নেই। জুতো যদি আমার পায়ে ভালো না লাগে, আমি খবর নেব না কে কে আছে। নকশার খাঁটি গুণ > সিইও-র বংশপরিচয়।
আমি শুধু আশা করি তারা সেই চোখে পড়া আর্চ সাপোর্ট ধরে রাখবে। আমার জীবন বদলে দিয়েছে। ফ্যাশন নেত্রহীন হতে পারে, কিন্তু আরাম? সেটাই ভালোবাসা।