Valentino Just Dropped an AI-Generated Ad — Is This the Future of Luxury Fashion or a Brand Suicide?
ভ্যালেন্তিনো এবার AI-তৈরি বিজ্ঞাপন ছাড়ল — লাক্সারি ফ্যাশনের ভবিষ্যৎ নাকি ব্র্যান্ড আত্মহত্যা?
ডিভেইন হ্যান্ডব্যাগের জন্য ভ্যালেন্তিনোর নতুন AI-তৈরি বিজ্ঞাপনটি তিনটি এস্প্রেসো পরে ঘুমের মধ্যে হওয়া একটা অদ্ভুত স্বপ্নের মতো দেখাচ্ছে। স্বপ্নতুল্য চিত্র, গায়েব হওয়া লোকজন, সোনার ব্যাগ থেকে মডেল আসছে — সবকিছুতে AI-এর স্পষ্ট লেবেল। সাহসী? হ্যাঁ। কিন্তু ভক্তেরা ক্ষিপ্ত, 'নোংরা', 'আলসুয়া', আরও খারাপ — 'সস্তা' বলছে। শিল্প আত্মা দিয়ে মান তৈরি করা একটা কোচুর হাউসের জন্য ক্যাম্পেইনে AI ব্যবহার করা আসলে উদ্ভাবনের চেয়ে খরচ কমানোই মনে হচ্ছে।
বিশেষজ্ঞরা বলছেন প্রতিবাদের কারণ AI নয়— আসলে হারিয়ে যাচ্ছে আবেগ। যখন ভ্যালেন্তিনো-এর মতো ব্র্যান্ড হাতে সেলাই করা সৌন্দর্যের পরিবর্তে অ্যালগরিদমের বিশৃঙ্খলা নেয়, ভক্তরা নতুন টেকনিক দেখে না; তারা নিজেদের বাদ পড়া বোধ করে। বিজ্ঞাপন কী দিয়ে তৈরি সেটা নয়, গুরুত্বপূর্ণ হলো কী তা প্রতীকী করে: আত্মাবিহীন অভিজাতত্ব।
'ডিজিটাল আর্ট' বলা AI-তৈরি নোংরামির একটা ছাড়। দক্ষতা কোথায়? মানে কোথায়? এটা কোনো সীমানা ঠেলছে না—এটা কোণ কাটছে। ফ্যাশন ইন্ডাস্ট্রি বাস্তব সৃজনশীলদের প্রম্পট দিয়ে নাকি বদলে দেবে কে জানে!
আচ্ছা, কিন্তু AI তো একটা টুল মাত্র। ফটোশপ আর্ট মারেনি, এটাও মারবে না। বিজ্ঞাপন খারাপ দেখালে, তা আর্টিস্টের দোষ, টেকনোলজির নয়। ভ্যালেন্তিনোর ব্র্যান্ডিং টিম যথেষ্ট চেষ্টা করেনি।
মূল সমস্যা মানের নয় — চাকরি হারিয়ে যাওয়া। এই টুলগুলো ফটো এডিটর, স্টাইলিস্ট, রিটাচারদের কাজ কমাচ্ছে ইতিমধ্যে। একে 'উদ্ভাবন' বলা চাকরি হারানো ঢাকা যাবে না।
হ্যাঁ-এম-এর AI টুইনস যখন রাগ তোলে? নাকি গেস আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্সে নারীদেহের দৃষ্টিভঙ্গি বিকৃত করে? এটা তো নতুন কিছু নয়। ইন্ডাস্ট্রি বারবার দেখছে 'ভবিষ্যৎমুখী' আর 'কান-না-ব্যবহার করা'-র মধ্যে রেখা কোথায়।
অর্থাৎ আমরা এখন 'এটাকে স্বপ্নতুল্য আর সোনালি করুন' লেখা ব্যক্তিকে 'ডিজিটাল আর্টিস্ট' ভাববো? এটা দক্ষতা নয় — এটা শব্দকোষ আর স্বপ্ন।
ভ্যালেন্তিনোর ভুল AI ব্যবহার করা নয়। প্রকল্পটিকে যাচাইয়ের চেয়ে বড়ো কিছু ভাবা হয়নি। লাক্সারি কেবল চিত্র নয় — গল্প। গল্প না থাকলে AI সস্তা লাগে।
যুক্তিযুক্ত। কিন্তু যাচাইয়ের জন্যও দক্ষতা চাই। প্রম্পট ইঞ্জিনিয়ারিং দক্ষতা— শুধু ভ্যালেন্তিনোর ভক্তদের আবেগের পুরনো দক্ষতা নয়।
সবাই বিষয়টা হারাচ্ছেন। AI আর্ট 'সুন্দর' না হলে তার মানে কী? কেন নোংরা আর প্রচারমূলক হতে পারবে না? মাঝেমধ্যে গ্লিচই তো মানে।