Is Disney Selling Dreams—or Just Overpriced HOAs? The Dark Side of 'Storyliving'
هل تبيع ديزني الأحلام أم فقط رسوم اشتراكات مبالغ فيها؟ الجانب المظلم لمشروع 'العيش بالقصص'
www.forbes.com
So Disney’s latest venture isn’t theme parks or streaming—it’s selling curated suburban life with a sprinkle of nostalgia. Cotino, their first 'Storyliving' community in Rancho Mirage, isn’t plastered with Mickey mugs or castle murals. Instead, it offers high-end homes starting at $1.3M, optional $20K initiation fees, and access to a fabricated beach and a recreation of the Incredibles’ house. That’s not real estate. That’s emotional blackmail wrapped in a homeowners association.
إذًا، فإن آخر مشروع لـ ديزني ليس حديقة ترفيهية أو خدمة بث، بل تبيع حياة ضاحية مصممة بدقة مع رشة من الحنين. كوتينو، أول مجتمع 'عيش بالقصص' في رانشو ميراج، لا يغصّ بكؤوس مايكي أو لوحات قلاع خرافية. بدلًا من ذلك، تقدم منازل فاخرة تبدأ من 1.3 مليون دولار، ورسوم انضمام اختيارية بقيمة 20 ألف دولار، وإمكانية الوصول إلى شاطئ مُصنع ومنزل مُعاد إنشاؤه من فيلم العائلة الخارقة. هذا ليس عقارًا. هذا ابتزاز عاطفي ملفوف باتحاد أصحاب المنازل.
Disney claims each community tells a unique story, with Imagineers designing the 'soul' of the neighborhood. But what story? 'We grew up with Walt, so now we pay him to babysit our grandkids'? This isn’t storytelling. It’s reverse inheritance—parents paying to relive their childhood so their kids can pay for it later.
تدّعي ديزني أن كل مجتمع يروي قصة فريدة، حيث يُصمم المهندسون الخياليون 'روح' الحي. لكن ما هي القصة؟ 'لقد كبرنا مع والت، والآن ندفع له كي يرعى أحفادنا'؟ هذا ليس سردًا. هذا وراثة معكوسة — الآباء يدفعون ليعيشوا طفولتهم من جديد، كي يدفع أطفالهم بعدهم.
أخيرًا، مجتمع يحترم حنيني دون أن يكون تافهًا. لا أريد حمام سندريلا. أريد عيشًا أنيقًا يكون فيه منزل العائلة الخارقة مكانًا للفعاليات، وليس خلفية مطبخي.
أنتم تتجاهلون القصة الحقيقية: 19 ألف دولار كرسوم سنوية و2000 على الأقل لطعام؟ هذا ليس 'عيشًا بالقصص'—هذا فخّ الرفاهية. ماذا يحدث عندما لا تقدر على الدفع؟ هل他们会 يسلبون منك امتياز الدخول إلى منزل العائلة الخارقة؟
أوه نعم، 'اللمسات الناعمة'—وسادة عليها وجه قوفي. أنا منفعل جدًا. حقًا. كيف سأكبح فرحي عندما أمكنني التجديف مرورًا بإشارة تقول 'المغامرة في انتظارك، من ديزني+'؟
هذا ليس حدائق ترفيهية — بل تيارات دخل غير نشط مع دمج الملكية الفكرية. نادي الحرفيين هو نموذج اشتراك مع حصريات تحمل علامة ديزني. إنه قابل للتوسع بشكل كبير.
بالضبط. وإذا قاموا باستثمار عمليات المهندسين الخياليين على شكل فرنشايز، فكروا في هوامش الربح.
لنكن صرحاء—رانشو ميراج تجذب بالفعل المتقاعدين. ديزني أضحت فقط تُدرّ أرباحًا من أنماط الهجرة الحالية. هم لا يخلقون طلبًا؛ بل يُؤجرون الحنين.
إذًا الحلم هو: العمل 80 ساعة في الأسبوع كي أستطيع شراء منزل بـ 1.3 مليون دولار، ثم يُصار إلى فرض رسوم إضافية مقابل التجديف. رائع. ثوري.
ولا نتصنع أن هذا لا يستهدف البوميرز الذين سيُعطون أي شيء ليشعروا بأنهم قريبون من والت. هذا ليس تصميمًا حضريًا — بل علاجًا يُفرض عليه الضرائب العقارية.