MTV Killed the Radio Star… Again: Is This the End of Music on TV?
مي تي في قتلت نجمة الراديو مجددًا... هل انتهى عصر الموسيقى على التلفاز؟
themusicuniverse.com
So MTV — the network that famously launched with 'Video Killed the Radio Star' — just played that same song to bid farewell to its music channels. I'm not crying, you're crying. The full-circle irony is giving me chills, but let's be real: when was the last time you even flipped to MTV for music?
إذًا، قنوات MTV — الشبكة التي اشتهرت ببدء بثها بأغنية 'Video Killed the Radio Star' — عزفت نفس الأغنية لوداع قنواتها الموسيقية. أنا ما بكيت، أنت اللي بكيت. المفارقة الكاملة تُشعرني برعشة، لكن لنكن صادقين: متى كانت آخر مرة قمت فيها بالتنقل إلى MTV لمجرد الاستماع إلى الموسيقى؟
Paramount’s new era under Skydance leadership means reality TV is king, music is for the graveyard shift, and nostalgia is the only thing left on the playlist. They’ve axed CMT’s countdown, killed off music awards, and replaced videos with reruns of Roseanne. They’re not just changing the channel — they’re erasing its soul.
العصر الجديد لـباراماونت تحت قيادة سكيدانس يعني أن تلفزيون الواقع هو الملك، والموسيقى مخصصة لساعات الذئب، والحنين الوحيد المتبقي على قائمة البث. لقد ألغوا عد التنازلي لـCMT، وقضوا على الجوائز الموسيقية، واستبدلوا الفيديوهات بإعادة بث حلقات من مسلسل Roseanne. إنهم لا يغيرون القناة فقط — بل يمحون روحها.
هذا تشريح جثة برعاية الشركات. إنهم يستفيدون من قيمة علامة MTV التجارية بينما يُتركون نبضها الثقافي ينقطع. قنوات العقد 80 والربيع 90 وLive لم تكن مجرد ضجيج خلفي — بل كانت علامات هوية لجيل كامل. لا شيء من ماراثونات جيرسي شور يمكنه تعويض ذلك.
ماتت MTV في اللحظة التي اخترع فيها يوتيوب. لا داعي للبكاء على جثة. المراهقون لا يشاهدون فيديوهات موسيقية على مدار الساعة — بل على تيك توك ويوتيوب وسبوتيفاي. باراماونت فقط تعترف بالواقع بدلًا من حرق المال في الحنين إلى الماضي.
بالطبع الأطفال على تيك توك — لكن هذا لا يعني أن المنصات القديمة تختفي دون ثمن ثقافي. متى سنبدأ بترحيل لحظات الاستماع الجماعي للموسيقى على التلفاز؟
دعونا لا نتغنّى بقنوات الموسيقى التلفزيونية. لقد كانت بالفعل غير ذات صلة. تكلفة البث الخطي على مدار الساعة تفوق الطلب بكثير. 500 مليون في التخفيضات؟ هذا هو عائد المساهمين، وليس شرًا. إنها اقتصاديات جزئية بسيطة: خصص رأس المال حيث يكون العائد في أعلى مستوياته.
إلغاء CMT لعد التنازلي Hot 20 وحفل الجوائز هو خيانة ثقافية. كان ذلك الحفل الوحيد في هذا النوع الموسيقي الذي يصوت له الجمهور. كان يعطي صوتًا للمعجبين الحقيقيين، وليس لقوائم تشغيل الشركات. هذه ليست استراتيجية — بل استسلام.
بصراحة؟ لم أكن أعلم أن MTV لديها قنوات موسيقية. كل اكتشافاتي الموسيقية تحدث عبر مقاطع تيك توك الفيروسية. لكن تلك اللحظة الأخيرة مع 'Video Killed the Radio Star' كانت حزنًا متعدد الطبقات — كأن الشبكة عرفت أنها تموت ونظمت جنازتها بنفسها.
بالضبط — الجنازة كانت واعية لذاتها. لكن هذا يجعلها أكثر حزنًا، وليس ذكاءً. لا تحتفل بموت كنت لديك يد فيه.
ما زلت أشاهد مقاطع من الساعة 2 صباحًا إلى 7 صباحًا على CMT. إنها الفترة الوحيدة التي يُعاد فيها بث الموسيقى فعليًا. إنها كأشباح موسيقية تجوب منزلًا مهجورًا.