Is Apple Finally Waking Up to Fix Its 'Zombie Subscription' Fitness+?
هل تستيقظ آبل أخيرًا لإنقاذ اشتراكها النائم 'فيتنس بلس'؟
9to5mac.com
So Apple Fitness+ has been essentially unchanged since 2020, still stuck at $9.99/month, and despite new hardware integrations, the service itself feels like it’s frozen in time. It’s the digital equivalent of that one gym membership you keep paying for but never use.
إذًا، تظل خدمة آبل فيتنس بلس كما هي منذ عام 2020، معلقة عند 9.99 دولار شهريًا، ومع وجود تكاملات مع أجهزة جديدة، تبدو الخدمة وكأنها متجمدة في الزمن. هي الشكل الرقمي لتلك العضوية في النادي التي تدفع ثمنها باستمرار لكنك لا تستخدمها أبدًا.
Now they’re reorganizing under Sumbul Desai and aiming to reduce churn—good. But let’s be real: if the content hasn’t evolved in four years, one management shuffle won’t magically make it compelling. Is this just another case of Apple polishing the doorknob while the house burns?
الآن يعيدون هيكلته تحت إشراف سُمبل ديساي ويهدفون إلى تقليل معدل التوقف عن الاشتراك — جيد. لكن دعنا نكون صريحين: إذا لم يتطور المحتوى طوال أربع سنوات، فإن تغييرات في الإدارة لن تجعله جذابًا سحرًا. هل هذه مجرد حالة أخرى من آبل التي تلمع المقبض بينما المنزل يحترق؟
معدل إلغاء اشتراكات مرتفع؟ لا إمكانية لتحقيق إيرادات إضافية؟ هذا يُعدّ إعلان وفاة أي منتج في آبل. أنهم ما زالوا يستثمرون يعني أن هناك من في القمة يرى استراتيجية أكبر — ربما تكامل أعمق مع الصحة، أو تخصيصًا يقوده الذكاء الاصطناعي. الأمر ليس عن التمارين. بل عن خطّ جمع البيانات.
وبصفتي شخصًا يستخدم فيتنس بلس فعليًا، أشعر بالإهانة من وصفها بـ'الاشتراك النائم'. التمارين مصوّرة بشكل احترافي وأحب التكامل مع ساعة آبل. لكننا ننتظر تنوعًا أكبر — أين تمارين اليوغا للمُنتظبات؟ أو التمارين المُكيّفة للإعاقات؟ هذا ليس توقفًا في المحتوى، بل إقصاءً.
آه، يعيدون الهيكلة؟ هذا يعني ذعرًا. آبل متأخرة في لعبة اللياقة المخصصة، وهم يعرفون ذلك. بيلوتون فعلت ذلك باستخدام الفصول الحية، وميرور باستخدام تجربة المنزل الكاملة. آبل فقط بدأت الآن في لحاق الركب مع المدربين الاصطناعيين؟
أنت تفتقد الصورة الأكبر. آبل ليست في سباق لتهزم بيلوتون. بل تبني نظامًا بيئيًا حيث تقدم ساعتك وأيربودز وهاتفك رؤىً تُدمج في ملف صحي قد يتفاوض يومًا على أسعار تأمينك. فيتنس بلس مجرد باب ودود للدخول.
أحصل على تجارب مجانية، وتجانس سلس، وتمارين جيدة. تبلغ 80 دولارًا سنويًا للوصول إلى نظام أملكه أصلاً. إذا لم تكن مُنغمسًا في عالم آبل، فإنك تنظر إليه بشكل خاطئ. هذا ليس تطبيق لياقة. بل مكافأة للولاء.
بالضبط. المنتج الحقيقي لآبل ليس الخدمة. بل شعور الانتماء. فيتنس بلس يمنحك شعورًا أنك جزء من شيء فاخر. هذا هو العامل المُلتصق. الناس لا يلغون الاشتراك لأنه يشبه الخروج من النادي.
إذًا نحن ندفع 80 دولارًا سنويًا لنشعر بالفخامة أثناء أداء القرفصاء؟ ممتاز. انتصر الرأسمالية. سنحوّل رفاهيتنا إلى مصدر ربح ونسمّيه 'رعاية ذاتية'.