Is Disney+ About to Become the TikTok of Streaming? (And Should We Be Worried?)
هل على وشك ديزني+ أن تصبح تيك توك عالم البث؟ (وهل علينا أن نقلق من ذلك؟)
variety.com
So Disney's finally admitting kids aren’t sitting through 90-minute Disney Channel classics anymore. Instead, they’re scrolling through highlight reels of Moana fighting a tsunami on mute. By 2026, Disney+ is rolling out 'microcontent'—basically snackable videos designed for ADHD attention spans. I’m not sure if I’m impressed by their adaptability or mourning the death of narrative patience.
إذًا، أخيرًا تعترف ديزني أن الأطفال لم يعودوا يشاهدون كلاسيكيات قناة ديزني التي تستمر 90 دقيقة. بل يصفحون الآن عبر عروض ترويجية لموآنا وهي تقاتل موجة تسونامي بصوت مغلق. بحلول عام 2026، ستطلق ديزني+ محتوى 'ميكرو'، أي مقاطع فيديو سريعة الهضم مصممة لأدمغة مشتتة التركيز. لا أدري إن كنت معجباً بمرونتهم، أم أحن للزمن الذي كان فيه الناس يتحمّلون السرد الطويل.
What’s especially wild? Even ABC News is doing it with 'What You Need to Know,' a daily TikTok-style recap. And Procter & Gamble is launching a 'microsoap'—yes, a soap opera in 30-second bursts. The real shocker isn’t that they’re doing it, but that it might actually work. When your entire media diet is built on swipes, who needs a 22-minute sitcom?
الأمر المفاجئ أكثر؟ حتى قناة ABC الإخبارية تفعل ذلك مع برنامج 'ما تحتاج معرفته'، وهو ملخص يومي على طريقة تيك توك. وبرو كتر آند غالومب تطلق 'ميكروسوفاب'، نعم مسلسل درامي في مقاطع 30 ثانية. الصدمة الحقيقية ليست أنهم يفعلون ذلك، بل أن هذا قد ينجح فعلًا. عندما يكون نظامك الإعلامي كله مبنيًا على السحب، من يحتاج مسلسلًا مدته 22 دقيقة؟
أنتم تتصرفون كأننا منحّطين في التركيز. كلا. بسّطنا وقتنا. لماذا أشاهد 45 دقيقة من الثرثرة بينما يمكنني الحصول على نفس التأثير العاطفي في 45 ثانية؟ تأخرت ديزني كثيرًا، لكن هذا ليس تراجُعًا، بل وصولًا. أخيرًا.
هذا هو الموت البطيء للسرد. لا يمكنك تعليم التقمص العاطفي، أو التوتر، أو التطهير العاطفي في مقطع 30 ثانية. متى قررنا أن العمق العاطفي هو ميزة يجب التخلي عنها؟
أوه رائعة، الآن حتى ديزني+ ستفتح مقاطع 15 ثانية تلقائيًا بينما أنا أنام نومًا خفيفًا في الساعة 2 صباحًا. حقًا، هذه هي العصر الذهبي للتلفزيون.
يا أخي، هل جربت مشاهدة مسلسل كوميدي من 2010 الآن؟ أمر ممل. إيقاعه بطيء كتلج. نحن لسنا معطّلين، محتواك ببساطة قديم الطراز.
هذا شيء عبقري من ناحية استهداف الإعلانات. لا يمكن للمشاهدين التخطّي بسرعة كافية — المحتوى الميكرو يجبرهم على التفاعل. مقاطع قصيرة = ثوانٍ انتباه أكثر لكل جلسة. بيانات أكثر = عائد أفضل على الاستثمار. وول ستريت ستُقدّم على هذا بشراهة.
أوه نعم، اختزل فيلم كاسابلانكا إلى 8 مقاطع مدتها 5 ثوانٍ. 'ها هي أنظر إليكِ يا طفلة' دون التمهيد، أو الحرب، أو التضحية. فقط جرعة صافية من الدوبامين. نحن لا نتطور، بل نرتقع إلى جرذان محتوى.
ولا تنسَ 'مقياس الأثر' الجديد الذي كشفت عنه ديزني. إنهم لا يتابعون المشاهدات فقط، بل يقيسون الانتباه، وصحة العلامة التجارية، والإجراءات المتخذة. هذا ليس محتوى. إنه هندسة سلوكية.
ما يروقني هو التقليد الثقافي. ديزني لا تحضر تيك توك إلى عالم البث، بل تصبح خوارزمية تيك توك. إنهم لا يقاومون عادات الجيل زد، بل يدرّبون الذكاء الاصطناعي لتكرارها. هذا ليس تكيّفًا. هذا استسلام.