They Knew 'The Recipe' Was a Mistake—And Filmed It Anyway
كانوا يعرفون أن 'الوصفة' خطأ—ومع ذلك صوّروه على أي حال
www.hotnewhiphop.com
"The Recipe" was supposed to be Kendrick Lamar’s big commercial breakout—the polished, boastful anthem for LA that label execs thought would dominate radio. Instead, it became a bizarre case study in music marketing: a high-budget video made purely as a bureaucratic formality, fully expecting it to never see the light of day.
كانت 'الوصفة' من المفترض أن تكون القفزة الكبيرة لـكيندرك لامار نحو النجاح التجاري - تلك الأغنية الأنيقة المتفاخرة عن لوس أنجلوس التي اعتقد مسؤولو الشركة أنّها ستهيمن على الراديو. بدلًا من ذلك، تحوّلت إلى حالة غريبة في تسويق الموسيقى: فيديو ذو ميزانية عالية صُنِع فقط كشكل بيروقراطي، مع توقّع واضح بألا يرى النور إطلاقًا.
Meanwhile, 'Swimming Pools (Drank)'—the song everyone now remembers—was almost relegated to second-tier single status. The real tea? Even the A&R team at Interscope doubted their own decision. One insider admitted: 'We’re gonna shoot the video... it’s probably never gonna come out… But this is how the process has to happen.' Welcome to the music industry, folks.
في الوقت نفسه، كادت 'برك السباحة (اشرب)' - الأغنية التي يتذكّرها الجميع الآن - أن تُقلَّص إلى حالة أُغنية ثانوية. الحقيقة الغائبة؟ حتى فريق A&R في إنترسكوب شكّ في قرارهم. أقرّ أحد الموظفين الداخليين: 'سنُصوِّر الفيديو... من المحتمل ألا يُنشر أبدًا... لكن هذا ما تقتضيه العملية'. أهلًا بكم في صناعة الموسيقى، أيها الرفاق.
هذا في الحقيقة أمر طبيعي. أحيانًا عليك الموافقة على مشروع ليس لأنه جيد، بل لأن الفنان يطلبه. لم يكن كيندرك قد أثبت نفسه تجاريًا بعد، لذا أعطته إنترسكوب 'الوصفة' كهدية تهدئة. كانوا يعرفون أن 'برك السباحة' أفضل، لكنهم أيضًا كانوا يعرفون أنهم لم يكتسبوا بعد الحق في تجاوز رؤيته.
هاها. بطبيعة الحال فعلوا ذلك. النظام لا يهتم بالفن. بل بالسطل. سمحوا لكيندرك باختيار الأغنية كي يقولوا لاحقًا: 'شوف؟ سمحنا لك تعمل اللي بدك—وخفقت. الحين نحن المسؤولين'. تكتيك تقليدي للاستيلاب.
لكن في النهاية نجح الأمر. 'ابن حلو، مدينة م.أ.أ.د' أصبح الآن عملاً كلاسيكيًا. 'الوصفة' ما زالت محبوبة. و'برك السباحة' تحولت إلى معلَم ثقافي. أحيانًا يؤدي الفوضى إلى الفن. يمكن أن يكون تردد الشركة قد أضاف توترًا شكّل روح الألبوم.
أنا مستعِدّ لأفعل أي شيء كي تخصص لي شركة تسجيلات ميزانية ستة أرقام لفيديو أعلم أنه لن يُنشر أصلًا. أنتم تشكون؟ هذا استعراض قوة. حصل كيندرك على الميزانية، وقت الاستوديو، الحضور النجمي—وحرية الفشل.
حرية الفشل؟ يا صاح، نحن هنا نتوسل للحصول على 500 دولار لتصوير فيديو مدته 3 دقائق. تفكير كبير، حسنًا، لكن لا تمجدوا ميزانيات الشركات.
هل يمكننا أن نتوقف قليلاً عند حقيقة أن 'الوصفة' لديها أكثر من 120 مليون مشاهدة على فيديو كلمات فقط؟ هذا ليس فشلًا. بل نجاحًا خفيًا. الشركة فقط لم تفهم المهمة.
دعونا لا ننسى: 'كومبتون' و'دايب واتر' مع دري هما أيضًا أعمال نفيسة. لم تكن تلك لحظة واحدة فقط. التآزر بين كيندرك ودري خلق نموذجًا جديدًا بالكامل لسرد القصص في غرب الساحل.
والآن يُفترض بنا أن نصدق أن أحد المدراء اعترف بصراحة أنهم صنعوا فيديو وهميًا لإرضاء فنان؟ هيا. هذا ليس تكتيكًا—بل دعاية مبيّنة. يعيدون سرد التاريخ لجعل كيندرك يبدو رؤيويًا والشركة تبدو جاهلة. ملائم جدًا.